引爆流行2019(洞察流行文化的发酵原则,揭秘“流行何以成为流行”的心理学和经济学原理)

”间奏:青少年简史第二部分 一击即中,制造流行第7章 破解混沌 概率、时机与运气第8章 “藏在暗处的广播” 流行即产品:从1到100万的现象级传播第9章 亲密与相关 具体和熟悉创造有意义的关联间奏:派头 可靠与自我传播第10章 卡珊德拉的预言 预言的经济学:观众为什么买单?自我、理想自我与潜意识偏好间奏:百老汇828号第12章 帝国与城邦/商品化的未来 复制性革命的乌托邦致谢Table of Contents 献 引言 征服世界的歌 第一部分 熟悉的惊喜 第1章 名望的力量 莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应 第2章 玛雅原则 打造最新鲜且最易被接受的“灵光乍现的瞬间” 第3章 “耳朵虫”效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌 间奏:寒战 怀旧和鸡皮疙瘩 第4章 原创的边界 好故事:融合1000个神话的衍生品 第5章 故事即武器 警惕回环结构的诱惑 第6章 时尚的诞生 “我喜欢它,因为它流行。 P3

她的声音很甜、很轻,恰好契合卧室的氛围。 P6

无可否认,《勃拉姆斯摇篮曲》优美、简单、曲调重复——这是为那些疲惫的父母创作的婴儿歌曲的关键要素。 P7

她会发现,这首歌非常合时宜……当她哼唱这首歌哄汉斯睡觉的时候,她也能听到一首为她而唱的爱之歌。 P8

要喜欢上一首歌,你首先得找到它;或者从另一个角度来说,首先这首歌得找到你。 P9

在勃拉姆斯创作的巅峰时期,欧洲中部正处于混乱、战争和饥荒的湍流中。 P10

他们陷入爱河,并在8个月后结了婚。 P11

产品不断变化,时尚来来去去。 P12

在艺术中,它将古老的意义用炫目的新形式传递出来。 P13

将旧世界的流行产品和新世界典型的流行产品进行对比是一件有趣的事情,借此我们可以寻找“熟悉性”的共同主题和网络的力量。 P14

这些科技明星在推特网上发布了几张照片墙的照片,并迅速获得了上百万人的关注。 P15

但是今天,世界发生了一些有趣的变化,稀缺性为冗余性让位。 P16

但是今天,世界发生了一些有趣的变化,稀缺性为冗余性让位。 P17

随之发生的是注意力和美元的大规模转移。 P18

2013年,全世界生产了大约40亿平方英尺[5]的LCD(液晶显示器)屏幕。 P19

在这里,《愤怒的小鸟》这样的热门游戏和脸书这样的帝国都是在小小的玻璃屏幕上发展起来的。 P20

而在历史的后继洪流中,移动技术正在把视频从客厅里解放出来。 P21

演员们一度会到洛杉矶或者纽约这样的大城市谋求发展,因为拥有媒体发行渠道的守门人居住在这些城市。 P22

这样,我就能一直看着它们了。 P23

然而人们抛弃了精密的成就,这幅地图的碎片最终的用途是给沙漠里的乞丐们做一些蔽体的衣物。 P24

——译者注[3] 模因,文化资讯传承时的单位。 P25

我猜很多人在逛美术馆时都曾经默默地思索过这个问题,虽然这个问题在一群陌生人面前大声说出来显得很失礼。 P26

这里没有学生,也没有赏识者欣喜若狂的尖叫,只有一些“嗯嗯”的认可声和郑重的点头。 P27

这里没有学生,也没有赏识者欣喜若狂的尖叫,只有一些“嗯嗯”的认可声和郑重的点头。 P28

但是研究莫奈的色块和卡耶博特的线条都不能告诉你为什么他们中的一位非常有名而另一位却相对无名。 P29

但是,这幅画被拒绝了。 P30

但是,这幅画被拒绝了。 P31

但是在当时,他的收藏远没有这么让人垂涎。 P32

公众拥入博物馆,想要看看这些曾被肆意抨击或者根本就被忽略了的艺术品。 P33

公众拥入博物馆,想要看看这些曾被肆意抨击或者根本就被忽略了的艺术品。 P34

这幅画大概有4英尺[1]高,6英尺宽。 P35

”他回到伊萨卡来寻找灵感。 P36

回到康奈尔后,卡廷测试了他的理论。 P37

支持度测试的结果颠覆了传统。 P38

支持度测试的结果颠覆了传统。 P39

印象派最重要的收藏家并不打算推销自己的画作。 P40

卡耶博特是法国印象派画家中最不知名的一个,但这不是因为他是最差的,而是因为他给了他的朋友们一个他自己心甘情愿拒绝的礼物:曝光。 P41

卡耶博特是法国印象派画家中最不知名的一个,但这不是因为他是最差的,而是因为他给了他的朋友们一个他自己心甘情愿拒绝的礼物:曝光。 P42

如果你想要使用这个公式作为你写自己小诗的模板,那么在这之前你需要注意一件事:这个公式认为苏斯博士的诗歌优于沃尔特·惠特曼的诗歌,而法国儿歌《两只老虎》优于肯明斯多数的诗歌。 P43

他最著名的实验是围绕着形状展开的。 P44

他最著名的实验是围绕着形状展开的。 P45

他最著名的实验是围绕着形状展开的。 P46

感谢《大西洋月刊》雕琢了我的写作技巧。 P47

人们甚至偏爱一个事物最为人所熟知的版本。 P48

这两大核心问题就是:什么让一张面孔变得美丽?什么使一个地方令人向往?通常来说,人们喜爱对称的面孔。 P49

许多人认为眼镜是性感的,但这的确是进化意义上的倒退,需要依靠精确校准的玻璃制品来过日子说明你的视觉基因不佳。 P50

这些细节意味着人类祖先希望看到的东西:自然界的混乱之中能有一条可行的道路。 P51

现代公共博物馆是启蒙运动和运动期间迸发的激进思想的一个产物。 P52

因此唱片公司发明了各种各样的“贿赂”模式来讨好电台,就为了让电台播放其歌曲。 P53

许多这个时期出现的美国经典歌曲,比如《乐队在演奏》《带我去看棒球》《天佑美国》,都是这种运作模式的产物。 P54

但是,现在广播在曝光领域不再具备垄断地位。 P55

听众会给这首歌打分。 P56

请你记住这个奇怪的现象,我们继续探索,因为这些“仅仅”取得了70多分的热门单曲背后都隐藏着一股具有欺骗性的强大力量。 P57

但是回过头看2015年年底顶级的热门流行单曲:70多分的歌曲击败了就算没有几百首也有几十首80多分和90多分的歌曲。 P58

这是卡耶博特效应的重现。 P59

在潘多拉(Pandora)、声田和苹果音乐这样的流媒体上,有几百万个公共的和个性化的广播电台。 P60

获取公众注意力曾经是一项比较简单的工作。 P61

根据一个叫作“政党决定论”的理论,在选举过程中,是由民主党和共和党的精英们,而不是选举者,来决定他们喜欢的候选人,然后再由这些权威人士通过媒体向党内的普通党员发送信号。 P62

但是在2016年的预选中,广告所表现出来的力量几乎消失了。 P63

前者比如牙膏,因为绝大多数消费者并不是非常清楚哪种胶体对他们的牙釉质最好;后者比如红酒,研究发现消费者更喜欢他们认为比较贵的年份酒。 P64

但是这一切都过去了,有线电视击溃了天字第一号讲坛——白宫。 P65

他们认为,在认知之上,还有一个认知的等级。 P66

当人们看见一件艺术品,并很容易就能将其与自己被教授过的著名事物联系起来时,他们就能感知认知的惊喜,并且把这个惊喜归结为艺术品本身。 P67

(4)最终确定你给这个节目的分数。 P68

他们听那些和他们之前听过的音乐很像的歌曲,他们期待那些有他们熟悉的角色、演员和情节的电影。 P69

1919年,洛伊穿着一身定制的军队制服,口袋里揣着40美元,登上了“法兰西SS号”渡轮。 P70

心怀工程师梦想的洛伊被他所见的一切震惊了。 P71

人们喜欢那些大胆但又容易理解其理念的产品——它们最具前瞻性又深入人心。 P72

20世纪20年代,艺术开始回归,这也出于商业的原因。 P73

但是现在,他们在新的大规模生产经济中变成了主角,设计师成了帮助消费者实现美国梦的魔法艺术家。 P74

赫克特说,新发现和熟悉感之间的战争在“每一个层面”影响着我们。 P75

在几年的时间里,他一直被轻视并且非常孤单。 P76

这些小零件都覆盖着一层神秘的浅蓝色,看上去就像高贡佐拉奶酪上长着的霉菌。 P77

洛伊的第一个突破是在复印领域,但是他的第一次巨大成功是在冰箱行业。 P78

他的才华延伸到标志设计领域。 P79

20世纪20年代流行的汽车外观是那种直立的盒子形态,就像一个装着引擎的公共马车。 P80

作为一个在冷战中期还曾为苏联公司服务的设计师,洛伊的设计超越了意识形态,在两个半球之间自由发挥。 P81

那个时代的“星际线”轿车、削铅笔器和火车头都有同样的椭圆外形。 P82

)为了重新设计宾夕法尼亚铁路公司的火车,洛伊坐着这家公司的火车行驶了几千英里[8],他通过和乘客、乘务员交谈来发现机器最深层的缺陷。 P83

流行产品本质上是装在旧瓶子里的新酒,或是一个感觉很像朋友的陌生人。 P84

突然,房间里发生了一点儿变化,在人群中,你看见了你最好的朋友。 P85

但是,只要这些书籍和电视剧让观众觉得最后会有一个答案,他们就会继续看下去。 P86

这个游戏是预期性和完成性的合舞。 P87

在研究中,他们查看了1955年至2010年世界范围内的464411张流行唱片。 P88

科学的历史就是一长串这样的故事。 P89

而且,专家会对他们自己研究领域的提案格外苛刻。 P90

为了赢得注意力,作家们通常会把他们的原创作品打造成两个熟悉的成功作品的新组合。 P92

ESPN的大部分利润都来自体育和现代电视行业的特殊经济领域。 P93

2014年,我和ESPN的研发总监阿蒂·博格林一起坐在一个木制墙壁的会议室里,他快速地翻动着一大本年度报告。 P94

他在加入迪士尼之前,是音乐杂志《眩晕》的总裁。 P95

但是,有谁会一整天不间断地观看CNN呢?典型的电视新闻观众每天大概花5分钟的时间观看有线电视新闻,而CNN正在做一件很聪明的事,那就是将观众的预期最大化,让他们不论在什么时候将电视调到CNN,都能看到自己熟悉的故事。 P96

但是他们想要的是熟悉的感觉带来的惊喜。 P97

几年前,斯坦福大学的一组计算机科学研究者做了一次研究。 P98

然而,在过了这些“好奇间隔”的年月之后,《大西洋月刊》继续通过头脑和身体(从本质上说,就是心理学和健康)的故事获得了巨大的成功,我个人的座右铭再一次变为“一个读者最喜欢的课题就是读者本身”。 P99

这些互动让潘多拉电台的科学家有鸟一样的视野,能够居高临下看清“品位”是怎样运作的。 P100

”有关潘多拉电台分析的第二个含义是,熟悉性作为一种品位可能会因体裁而异。 P101

所以,这个歌单是每周推送的,并且里面只有30首歌。 P102

他说:“每个人都报告说这是一个漏洞,所以我们修补了这个漏洞,让歌单里只包含新歌。 P103

首先,观众不是无所不知的,但是他们知道的比设计师多。 P104

但是,人们在艺术和流畅性上对于熟悉性的追求不应该成为蠢笨的简单化的借口。 P105

“非常好。 P106

他把这些信都保存在一个文件夹里,放在他父母位于得克萨斯州奥斯汀市的家里。 P107

他翻阅了关于流行音乐历史的书籍,也阅读了唱片公司和音乐发行商的入门指导书籍。 P108

最终,在1999年,科特查抓住了机遇。 P109

经济学家有时候把这种聚集效应称作“聚集经济”。 P110

我希望做这个比喻的人能够更严密地介绍音乐创作背后无法言说的艺术感。 P111

我们为什么会喜欢一首歌或者一段演讲的特定部分?要理解抓人最基本的元素,需要从头开始。 P112

但是,他们继续听着。 P113

就这样,孩子们唱起来,声音非常协调。 P114

如果你用一个平常的频率一直重复一段话,这种朗读就会演化成类似于音乐的声音。 P115

动物研究者用“唱歌”这个词来形容按照一定间隔重复的特定种类的声音。 P116

为什么人会有耳朵虫,但是没有眼睛虫、鼻子虫或者舌头虫呢?耳朵虫是通往音乐的过去和未来的钥匙。 P117

一个耳朵虫就是一种认知的争吵。 P118

[19]1991年,公告牌抛弃了这种依赖诚实的系统,开始从收银台收集销售数据。 P119

镜子里的镜像显示:放最流行的歌曲就好了!在百强榜前10待的时间最长的歌曲都是1991年之后发行的。 P120

找一只老鼠,并且为它播放一段喧闹的声音,比如B调,老鼠就会呆掉,可能它小小尖尖的白脸上会露出一个全然惊奇的表情。 P121

如果科学家不是一直播放B调,而是播放几次B调,然后在它能够识别出规律之前,播放一个新的曲调——C调!这个C调也会让老鼠吓一跳,但是更重要的是,播放一个新的曲调会让老鼠忘记一点点旧的B调,这叫作“去适应化”。 P122

我认为你能认出这个结构,因为这是过去50年流行音乐最常见的编排模式。 P123

休伦说:“你重复的次数越多,人们对一个事物就越感兴趣,直到人们发现你是在有意识地重复。 P124

婴儿能够发出歌唱的声音,这比他们能够详细解释为什么他们应该吃更多的糖要早得多。 P125

音乐就像记忆的糖果,音乐语言帮助人们记忆词语,向人们提供信号,告诉人们哪些词语是值得记忆的。 P126

但是无论如何,他还是改了。 P127

三年之后的2008年年初,因为有了艾奥瓦州核心会议的经验,奥巴马的总统竞选活动如有神助,横扫新罕布什尔州,领先对手两位数。 P128

”这是联合起来的工人们的呼唤,这是争取选举权的妇女们的呼唤,这是选择月球作为我们新的疆域的总统的呼唤,这是将我们带到山顶为我们指引光明前路的金先生的呼唤。 P129

还有紧接反复,也就是同一个词一遍又一遍地重复(比如,南希·佩洛西的“关于这个立法的含义,你们只需要记住四个词:工作、工作、工作和工作”)。 P130

环境是人类的产物。 P131

”回环就像西方音乐里的C–G–Am–F和弦,你学会它之后,在任何地方都能听到。 P132

他说:“演讲中的金句就像好听的音乐一样。 P133

根据这个测试的评定,19世纪50年代多数的总统演讲都使用了大学水平的修辞技巧,但是自从20世纪40年代开始,却降到了六年级学生的水平。 P134

人们信任美妙的语言,哪怕这个语言倾诉的是谎言。 P135

无论如何,这本书基本上属于非小说类文学作品的体裁,评论家通常把这类书籍叫作“成功学”。 P136

或者,作为对卡内基传奇的致敬:“为了被记住,就要不断重复。 P137

相反,重复帮助他们更加清晰地听见句子原本的旋律和语调。 P138

只需要进行一点小小的重复就能让人听到音乐。 P139

相反,身体外面的事物必须引起立毛肌的注意。 P140

我很多年没有听过巴克利了,也许毕业之后就再也没听过了。 P141

他还写道:艺术并不像美学生理学家说的那样,是人类释放体内聚集的剩余能量的游戏;它不是人类情绪通过外部信号进行的表达;它不是让人愉悦的事物的产生过程;甚至更重要的,它并不是乐趣;它是一种将人类团结起来的途径,它将人类统一在共同的感觉里,它对于生命和个人,以及人类的福祉必不可少。 P142

[27]我花了很多时间和心理学家讨论流畅性,也就是思维的简易性。 P143

哈姆雷特说:“我可以被关在果壳之中,但仍自视为无限空间之王。 P144

在娱乐和媒体行业,人们承受着巨大的压力,想要知道下一个趋势。 P145

当人们听到来自他们年轻岁月的歌曲或者歌词的时候,他们更倾向于觉得被爱或者“人生很值得”。 P146

在这张桌子上,卢卡斯写作了最初的6部“星球大战”系列电影。 P147

卢卡斯在加利福尼亚州的莫德斯托长大,他成长的时代恰好是电影系列和电视剧集这两种视觉娱乐产品更新换代的时代。 P148

这部电视剧对于卢卡斯的影响是毋庸置疑的。 P149

《飞侠哥顿》不但激发了卢卡斯想要执导一个空间神话的梦想,而且这个梦想的遥不可及也迫使卢卡斯自己动手创作了他的空间神话。 P150

这是电影历史上一个伟大的“如果选了另外一个可能性会怎样”的瞬间。 P151

通胀调整之后,这部电影通过二次发行,又获得了25亿美元的收入,其获得的收入比历史上任何一部其他系列电影都多。 P152

5岁的时候,布鲁泽塞住在一个车里。 P153

他也和一些制作人成了朋友,这些制作人把剧本拿给他看,并听取他的建议。 P154

”比如,当体积下降时,气压就会上升。 P155

这就是哈利·波特的故事、卢克·天行者的故事、摩西的故事、穆罕默德的故事、《黑客帝国》里尼奥的故事、《指环王》里佛罗多的故事,当然,它也是耶稣基督的故事。 P156

[32]坎贝尔的观点形成了1988年的美国公共电视网(PBS)剧集《神话的力量》的基础,《神话的力量》是有史以来收视率最高的公共电视剧之一。 P157

最程式化和可预测的产品通常是动画电影,这些电影往往也是评价很高的流行产品。 P158

如果布鲁泽塞是一个文化科学家的话,他一定是一个电影分类学家。 P159

但是如果是主角自己召唤了恶魔,那么观众就会觉得恶魔不够恐怖。 P160

像2012年的《后天》和《圣安德烈亚斯断层大地震》这样的电影,灾难以玛雅天灾、全球变暖、大地震等各种方式表现出来。 P161

和之前的几次一样,布鲁泽塞用一个比喻向我阐述他的工作。 P162

他笑了:“你想知道我觉得什么才是藏在一切背后的秘密吗?”我当然说是的。 P163

哥顿的原型是1912年一部流行小说中的主角约翰·卡特,它是《人猿泰山》的作者埃德加·赖斯·巴勒斯笔下的一个人物。 P164

事实不止于此,《劝进帐》还能追溯到另一部更久远的日本能剧[34]《安宅》的歌舞伎版本,而《安宅》中的角色改编自民间故事,讲述的是中世纪武士源义经的传说。 P165

每个学生分到三个故事,有些故事包含“剧透段落”,能够揭示核心剧情,有些故事则没有。 P166

事实上,他能活到20岁,还得归功于一条失效的安全带。 P167

如果只是换了安全带却没有取掉车顶,他可能会在车里撞断脖子。 P168

刚刚过世没多久的伟大作家安伯托·艾柯曾经写道,乔治·卢卡斯是一位“精通符号学的作家,他导演的作品充满了本能的符号语言的文化”。 P169

从布莱姆·斯托克的《德古拉》和无声电影《诺斯费拉图》到重新诠释的作品,比如《吸血鬼猎人巴菲》和《暮光之城》,吸血鬼的故事都围绕着吸血鬼的“真实”历史展开。 P170

我们搞清楚了尸僵和腐烂。 P171

文学作品中的吸血鬼,高挑、消瘦、苍白、憔悴、狡诈,有贵族气。 P172

这时,村民们宣布,布罗哥卓维茨和他的吸血鬼化身最终被真正消灭了。 P173

一个伟大的故事有强大的气场能抓住听众的注意力。 P174

1986—1992年,戴维斯主演了几部非常流行的电影,包括《阴间大法师》和《末路狂花》,并且因《意外的旅客》获得了奥斯卡最佳女配角的殊荣。 P175

她们的目标是在儿童娱乐节目中实现性别平等——不仅仅是数量上的平等,更是质量上的平等。 P176

不同的品位看起来好像有不同的敏感期。 P177

迪·瑙诺想要向制作人和导演们展示,好莱坞已经变得多么的大男子主义。 P178

算上较高频率出现在三部电影中的玛格丽特·撒切尔,可以说,在5799个有台词的角色中,只有10位女性政治领袖。 P179

这个运动是2016年针对连续两年奥斯卡的提名演员都是白人的公开抗议。 P180

对于电影中的男性来说,性和爱情是分开的。 P181

观众期待和喜欢脆弱的女性角色,因为电影的历史教导他们,可爱的女性是女性化的。 P182

这些和玛德琳·迪·瑙诺的理论相吻合:年轻人学习社会习俗和改变自己观点的能力比中年人强得多。 P183

一个伟大的故事就是一个有说服力的课程。 P184

在媒体行业,熟悉的谎言可能被视作事实,虽然它们通常以谎言的形式出现。 P185

不流畅则意味着信息的价格很高,因为我们需要花费很大的精力去理解一个对我们来说不熟悉以至很难发音的概念、名字。 P186

但是奥尔特的研究说明,不易辨识的字体能够产生足够多的令人蹙眉细读的瞬间,而这些瞬间让受试者能够看清这些问题背后的小把戏。 P187

”如果你想要研究流行为何流行,以及人们为什么会喜欢他们喜欢的东西,那么横亘在你面前的将是三个无法摆脱的因素:选择、经济和营销。 P188

没有什么比美国足球联盟总决赛更加好的市场推广机会了,因为碎片化的媒体环境只有在这个时刻才是统一的。 P189

选择名字就像在无穷无尽的店铺里扫货。 P190

在20世纪的最后10年,最流行的女孩名字是杰西卡、艾什莉和艾米丽。 P191

18世纪晚期的圣保罗洗礼记录显示,当时那里有一半的女孩名字都是玛利亚、安娜或格特鲁德。 P192

其次,20世纪早期,人们接受教育的比例飙升,而识字这件事让人们可以通过书本和国际新闻报道接触更多的名字。 P193

法国国王路易十四穿着高跟鞋在凡尔赛昂首阔步,而他的财政大臣宣称,“时尚对于法国就像秘鲁的矿藏对于西班牙一样”。 P194

另一个理论是纺织业的发展让衣服变得相对便宜了。 P195

存在的只是当前的品位、过时的品位和稍稍有点儿超前的品位。 P197

但是如果你遇见一群兄弟姐妹,他们的名字是姗赛比、普雷里罗斯和艾斯米拉达,那么他们的弟弟叫鲍勃你也会很诧异。 P198

比如,喜欢大众化事物的人会买盖璞(Gap)的衣服,吃巧克力味的冰激凌,但是更常见的是人们在不同事物上的流行品位并不相同。 P199

而很多家长都是“金发姑娘”,他们喜欢从一长串的名字中寻找曝光度不是特别高但也不会显得奇怪,带有一点点惊喜但是又很容易识别的名字。 P200

流行可以被操纵,但是消费者并不是绝对无知无觉的。 P201

但是现实世界比这更加复杂。 P202

但是笑声轨道的历史并不仅仅是对社会影响力的证明,它创造了一个趋势的发明史,这个趋势触发了一种反弹,而这种反弹创造了一个新的主流。 P203

而事实上,20世纪50年代的电视基本上就是现场的电台,或者是摄影机前的剧场。 P204

道格拉斯的技术在开始时遇到了相当大的阻力,而且在它的整个生命周期里,它一直受到很多傲慢的怀疑者的质疑。 P205

一个原子转向另外一个原子说:‘等等,我觉得我丢了一个电子。 P206

“如果你观察不同物种之间共通的笑的形式,就会发现老鼠笑的方式和狗笑的方式,通常是对略带攻击性的游戏的反应,比如追逐或者打闹。 P207

[45]上一次使用笑声轨道并获得艾美奖最佳喜剧奖的作品还是2005年的《人人都爱雷蒙德》。 P208

所有这些潮流看起来都是如此绝对,如此无坚不摧,甚至有点儿永恒的味道。 P209

苏美尔人的楔形文字和古埃及的象形文字都可以追溯到公元前3000年左右。 P210

而印刷机也引起了一个丑闻。 P211

人们谈话,有的时候歌唱,人们阅读书籍,但其中大部分都是宗教材料。 P212

所有这些应用程序本质上都是盒子里的图片和文字。 P213

几年之后,即时发布的社交媒体信息大多被认为是令人难堪的或者是被迫的,就好像一个父亲错误地引用了一部青少年电影来显得自己像个潮流达人一样。 P214

“青少年”这个词可以追溯到20世纪初。 P215

汽车和其他移动技术使他们变得更加独立。 P216

而他们的钱主要有两个来源:参加工作或者向父母要钱。 P217

人们普遍担心年轻人和跑车会颠覆浪漫的常规。 P218

对于“青少年犯罪”的恐惧出现在东西海岸,它促使好莱坞拍出了《无因的反叛》和我们下一章会详细介绍的《黑板丛林》,这种恐惧也促使美国政府针对恼人的青少年问题成立了专门的委员会。 P219

随着青少年这个词的发明,人们就已经开始恐惧了。 P220

从数据上看,美国人在15~19岁的死亡概率是5~14岁的4倍。 P221

在20世纪末,许多青少年被品牌所吸引。 P222

在过去的半个世纪里,青少年从新奇的年轻人分类变成对美国安全的现有威胁,进而变成宝贵的消费者细分群体和有价值的研究课题。 P223

他们对于酷的评估源于他们认为什么是主流,什么不是,什么是激进的,什么是合适的,他们的社群在做什么,以及其他小团体觉得什么是酷。 P224

约翰·雷华德在1946年出版的巨著《印象画派史》中,着重描述了卡耶博特捐赠遗产的事情。 P225

——编者注[9] 立体派,西方现代艺术史上的一个运动和流派。 P226

——译者注[14] Yarn为一个通用的资源管理系统。 P227

而音乐行业通过操纵排在第一位的流行歌曲来鼓励人们购买更多的唱片。 P228

许多标志性的歌曲并没有副歌,比如布鲁斯·斯普林斯汀的《雷霆之路》和皇后乐团(Queen)的《波希米亚狂想曲》。 P229

[28] 这些情景剧大多在20分钟左右的时间里把观众熟悉的人物和新的挑战联系起来,这就是“连载”的影片。 P230

[32] 当然,我们也有理由怀疑,坎贝尔的影响是否已经成为一种自我实现的预言,因为观众们都已经了解,并开始期待讲述者以一种英雄之旅的故事结构来展开他的故事。 P231

[38] 对于“流行品位”还有第二个稍弱一点儿的支撑:不同时期流行名字的分布有很强的相关性,虽然名字可能不同。 P232

这个想法就是,萨曼莎是一个流行但又不是太流行的完美名字。 P233

[48] 从某种角度讲,威尔塔姆关于艺术对于青年的影响的考量在概念上是高贵的,但是他的具体指责过于自命不凡。 P234

即便在这首歌发布的60年后,它仍旧富有难以抗拒的感染力。 P236

他十几岁的时候就在几个乡村乐队中表演。 P237

但是唱片公司的创始人大卫·米勒不让他录制这首歌。 P238

制作人并不满意,他们又表演了三次。 P239

彗星乐队对于这次录音完全没有把握。 P240

《昼夜摇滚》有过自己的机会,但是错过了。 P241

”他一边转动一把小刀,一边跟我说。 P242

虽然在我们的讨论中他喜欢挑战我的理论,但是我还是很喜欢沃茨。 P243

法国的报纸对于这个失窃事件震惊万分,并且愤愤不平地强调这幅画的历史意义。 P244

他提醒我们提防那些宣称自己能够预测未来,但是仅仅能提供回顾性证据的人。 P245

但是另一个极端会带来同样的问题。 P246

沃茨说:“当记者看见产品成功了,他们总是试图解释这个成功的必然性。 P247

所以,大多数人不用百分比思考。 P248

他的母亲埃利诺·鲍威尔是一个著名的踢踏舞演员,喜欢听《摇摆之王》、班尼·古德曼的歌和爵士乐。 P249

唱片的A面是《十三个女人》,他很讨厌这首歌。 P250

接下来发生的事情让摇滚成了美国的主流文化。 P251

就在这时,比尔·哈利那个著名的数数声响了起来。 P252

1955年7月2日,在《黑板丛林》上映的三个月之后,《昼夜摇滚》成了全美销量最高的单曲,也成为第一首在公告牌排行榜上登顶的摇滚歌曲。 P253

其次,摇滚的崛起改变了美国文化那种持续了10年的慵懒自满状态。 P254

《昼夜摇滚》是一颗文化小行星。 P255

相反,好莱坞电影遵从幂律分布,也就是少数的电影赚取了多数的成功。 P256

但是,不论是情色罗曼史、反乌托邦青年小说,还是纪实流行心理类书籍,过度的模仿最终都会使这个流行趋势消失。 P257

他发现,80%的财富都集中在20%的人的手中。 P258

在这样的环境下,多数创新最终会失败不是很正常吗?破解混沌的一个方法就是拥有分销渠道。 P259

1980年,主要电影公司为1美元票房收入投入的广告费少于0.2美元;而现在,它们为1美元票房收入投入的广告费达到0.6美元。 P260

英雄利用爆破等手段摧毁坏蛋比任何语言都更加全球化。 P261

排在《新艺拉玛假期》《舰上风云》《战争的呼喊》《俄克拉何马!》《红男绿女》《小姐与流氓》《战略空军司令部》《明月冰心——照杏林》《百战荣归》《乘风破浪追万里》《七年之痒》《铁汉娇娃》之后。 P262

创新市场的混沌并没有解药,你只能倔强地忍受它。 P263

在这里,业余作家们改写流行故事,有时候会在剧情里混入一些性幻想的内容。 P265

2008年11月,莱纳德观看了电影版的《暮光之城》,她完全被迷住了。 P266

在几个月的时间里,这个被同人小说网读者称为“冰”的作家成了公认的明星。 P267

由作家咖啡店出版的纸质版本给这个故事取了一个新名字,莱纳德也更新了笔名,这本书成了E. L.詹姆斯写作的《五十度灰》。 P268

广告商和制作者创建了“病毒”营销这个理论。 P269

观念真的会像病毒一样扩散吗?答案非常简单,不会的。 P271

数字化的流行并不是100万个一对一的传播组成的,而是几个1对100万的传播造成的。 P272

下班之后,你回到家,遇到你的配偶,发现他/她的同事也讲述了自己在《纽约时报》看到新的鳄梨酱配方的事。 P274

那个时候的人们对于微生物、细菌和病毒知之甚少。 P275

根据这个疾病的分布特征,你基本上就可以排除瘴气理论了。 P276

对一些街区的居民而言,宽街上的水泵是离他们最近的水源。 P278

多数人在接触到一个事物时并不会自觉地传播,而病毒性疾病却会缓慢且稳定地持续传播。 P279

它不像病毒那样,是一两个普通人把信息传递给两三个其他的普通人,而是“藏在暗处的广播”通过紧密连接的网络将一个视频同时发送给上百万人的典型案例。 P280

”研究这个现象的微软研究院科学家发现了同样的事情。 P281

文字有其含义,即便最有弹性的定义方式也不会用病毒式传播来形容这种1对1000甚至1对1亿的传播方式。 P282

人们不是单纯地喜欢朋友超过喜欢陌生人,也不是单纯地喜欢熟悉的味道超过陌生的味道。 P283

这本书不曾在任何畅销书排行榜上出现过,没有人通过报纸获知这本书。 P284

她决定见一见这位詹姆斯。 P285

2012年1月24日,麦塞娣、霍斯金斯和詹姆斯这三个母亲在位于曼哈顿的年代图书出版社的办公室里见了面。 P286

网络批评家认为,如果情绪确实可以传染,那么脸书不应该随随便便用负面新闻感染用户。 P287

2012年1月,这本书亮相出版界。 P288

3月25日,《五十度黑》加入战局,占据了第二的位置。 P289

非数字化的世界并不能为研究者或者记者提供一张清晰的地图,来描述这本书的影响力和社会扩散水平。 P290

2012年1月,这本书亮相出版界。 P291

经过作者、双日出版集团(Doubleday Publishing Group)和作家咖啡店一个多月的商讨,2012年3月7日,多方机构签订了合同,将出版权转移到年代不是言情小说也不是色情小说的出版商,不受该类题材传统观念的限制。 P292

她自己就有超过500万的读者。 P293

同样不容置疑的是,《五十度灰》能够获得历史性的成功是因为这几个1对100万的瞬间。 P294

同样不容置疑的是,《五十度灰》能够获得历史性的成功是因为这几个1对100万的瞬间。 P295

从广义上讲,同人小说的历史可能和文学的历史一样长,而且同人小说中也诞生了很多最著名的作品。 P296

另一个可能性就是,新闻和娱乐媒体的创新为人们带来了更多的随意和情感化发展。 P297

这些作家看起来就像遥远的神祇。 P298

许多读者在购买《五十度灰》三部曲之前对于绑缚、言情小说,甚至一般书籍完全不感兴趣。 P299

排名的存在让已经流行的产品变得更流行,仅仅是一个流行度的指标就能起到这么大的作用。 P300

最后再做一点儿分析。 P301

另一些人说,电子书的出现让都市妇女有了阅读色情小说而不必担心被公众知道的渠道。 P302

像这些人一样,福勒斯特在家乡密歇根州大急流城的一家独立礼品店做着一份乏味的工作。 P303

他的小店一直都是易集历史上最受欢迎的店铺之一。 P304

”请记住,小而紧密联系的观众群好过大而分散的观众群。 P305

他有一个素描本,他乐于测试每个人的幽默限度。 P306

来自联邦政府的一项退税给了他刚好合适的钱来购买一个制作纽扣的机器。 P307

在毁掉自己之前,仔细检查一下自己的拼写。 P308

我花了5.5个小时忙活这件事。 P309

这个表述必须非常详尽,只有这样,那些和我有同样兴趣的人才能感觉到亲密和相关……成功就是和我的观众创造一种有意义的关联。 P310

在大多数情况下,我很难解释清楚为什么一些产品成了畅销品而另一些完全失败了。 P311

卓尔·莱斯科韦茨是斯坦福大学一个研究网络行为的计算机科学家。 P312

这两个词为我们很好地介绍了流畅的社交维度和单纯的曝光效应。 P313

地理的力量深刻影响着亲子关系。 P314

斯坦福的莱斯科韦茨说,在每一个社会系统中,都有两个基本的反馈循环。 P315

其次,增加我在推特网、脸书或者照片墙这样的社交网络上的人气,要吸引的就不仅仅是我的受众,还要吸引我的受众的受众。 P316

他发现,易集的买家喜欢那种厚脸皮的书呆子式的语法笑话。 P317

想象一个交友应用程序,如果只有5个用户,这个应用程序一点儿用都没有。 P318

沃尔夫毕业于达拉斯的南卫理公会大学,该校以狂欢文化著称。 P319

他告诉彭博资讯:“她简直就是个天才。 P320

这次她带来了小礼品——大量的印着黄色Bumble标志的奖品,而且她许诺,会给向自己的朋友发最多推荐信息的女生一个大奖。 P321

”但是沃尔夫和文森特·福勒斯特一样,更喜欢一个小的身份象征,或者说一个能够在朋友之间成为话题的落脚点。 P322

两种工作都需要工作者从内部和外部生发出一种直觉上的感受,感觉与体态,思维与文字。 P323

“媒介就是信息。 P324

但是,再仔细看看这个列表,我不禁会想:没有人会谈论这些事情的!下面三句话在人类历史上从来没有被人说过:亲爱的,上床之前我想问你一下,你究竟属于美国的哪个州?妈妈,我很好奇,你的光环是什么颜色的?奶奶,你是什么样的女人?你唯一可能问这些问题的场合只能是第一次约会,当你发现你们之间没有任何共同语言的时候。 P326

当一个人打开电脑的时候,自我中心主义指数就增长了一倍多。 P327

然后,我和查理兹一起去看了电影。 P328

在键盘或者纸张面前,他们妙趣横生、派头十足,但是在面对一个朋友、一个约会对象或者一个老板的时候,他们就像离开了剧本一样笨嘴拙舌,他们就会谈论婚姻的困境和糟糕的通勤经历。 P329

所以,聚光灯就回到了你自己身上。 P330

脸书和推特网经常面对一类批评,那就是网上的人们将自己的生活描述得如此精彩,相形之下,我们的真实生活显得如此暗淡。 P331

YouTube网红在自己的卧室里对着上百万观众直播,就像一个寻常的青少年在欢迎一个老朋友。 P332

他在有5000人参加的苹果世界交易博览会上介绍了科技领域的三个创新。 P333

如果市场上的消费者负担得起多个设备,他们会更喜欢多个设备而不是能符合所有要求的一个设备。 P334

因为参与调查的人事前并不认为他们想买iPhone。 P335

这些故事不断地被传颂,不仅仅是因为它们告诉了我们成功和失败之间的距离非常小,更是因为它们让流行文化的制造者明白,他们所在的行业变化无常。 P336

这些人呼吁对灾祸的关注,却往往被人忽视。 P337

正是这两个原因,让他们的赌局获得了历史性的成功。 P338

最初,王认为这个目标是不可能实现的。 P339

2014年2月,我参观了百老汇1755号,这是共和录音(Republic Records)在曼哈顿的总部。 P340

就这个小城市本身来说,它完全没有能力推出一首有轰动效应的流行歌曲。 P341

但是一本《纽约时报》畅销书已经得到了世界的关注,而最珍贵的宝石却鲜为人知。 P342

”他说。 P343

经济塑造娱乐业。 P344

要立刻发现热门节目的紧张压力,从长远来讲,伤害了广播行业,因为伟大的人物和深远的关系需要花时间去建立。 P345

高管层知道,他们的剧集受到了奖项的青睐,他们认为这部剧集会逐渐建立起和它的评论相匹配的观众群。 P346

”当时几个高管喜欢这种对话式的顺口溜模式。 P347

接下来的故事众所周知。 P348

今天,可能不会有任何一家广播电视公司会做出同样的决定。 P349

如果一个电视节目的尼尔森评分是20,那么意味着1/5有电视的家庭在观看这个节目。 P350

就像它所播放的黑白电影中能活到今天的女演员一样,面部拉皮手术本身并不能让人返老还童。 P351

这部剧集第一季的平均观众规模小于100万,比美国全国广播公司这样的主流广播电视公司砍掉的很多剧集的观众数还少。 P352

”福克斯有线电视网剧集开发部门的执行副总裁妮可·克莱门斯说,“艺术类型并不重要,它仅仅是装载更深层次的情感问题的特洛伊木马。 P353

”换言之,福克斯有线电视网想要寻找超级英雄和反派。 P354

如果一个人订阅了HBO,那么这个人每周看50小时和从来不看,对电视台而言都是一样的。 P355

好几家广播电视公司拒绝了《黑道家族》的制作者戴维·蔡斯的作品,直到HBO承诺给他创作的空间。 P356

他正在一个斜躺式自行车上锻炼,同时在阅读乔治·马丁的原著。 P357

回报上的这个长尾的分布解释了为什么勇于冒险是重要的。 P358

写作一本有代表性的关于成功文化产品的书的困难在于,流行产品并不具有代表性,它们往往都是畸形儿、特殊品和例外。 P359

而一个像哈珀·柯林斯这样的主流出版商可能每年出版上万本书,它一周出版的书籍种类可能超过20世纪福克斯10年发行的电影数量。 P360

但是有很多信号显示,在不远的未来,事情可能会不一样。 P361

戴维·蔡斯和马修·维纳能够获得他们艺术上的自由,是因为HBO和美国电影经典频道的商业模式允许,甚至鼓励他们冒险。 P362

每一天,作者们推出数以百万计的新闻稿件和博客更新。 P363

在6个狭长的街区里分布着48家独立书店(今天,当年的店面都已经不存在了,除了美国最有名的独立书店之一,它很适合做一个孑然屹立的幸存者,这家书店就是Strand)。 P364

付一个折扣价格,购买一大堆你不需要的内容,是当前有线电视、声田、网飞这类公司的订阅模式。 P365

在某个时间点上,纽约城自己就有12种日报。 P366

受到哈姆斯沃思《每日镜报》(Daily Mirror)的启发,美国的第一份小报《插图每日新闻》(Illustrated Daily News)1919年6月在纽约发行。 P367

城市化鼓励小报合并整合。 P368

但是,绝望的时代造就了电车窥探这个办法。 P369

没有读者的报纸注定要破产,一个完美报道的故事如果没有读者,那就一点儿意义都没有。 P370

[17]他指出,头版的重量级新闻可能并不比埋在报纸后面的简讯更加流行,获得阅读次数最多的根本就不是新闻。 P371

盖洛普的研究方法让他成为20世纪30年代的市场学名人。 P372

艾奥瓦的读者在描述他们自己的行为时,是不可靠的,但是大部分人都是如此。 P373

但是它们也面临着一个新的考验,这个考验比小报、广播、电影或者汽车都更加让人恐惧。 P374

相反,他们知道怎样把一个好的广播节目放到电视上。 P375

1951年,调查有组织犯罪的参议院小组和道格拉斯·麦克阿瑟将军返回美国的画面通过电视传播到上千万观众那里。 P376

”他这样说。 P377

商业板块为政治报道买单,汽车和房地产一起供养国际调查。 P378

出版行业的重心从新闻品牌转移到搜索平台,这有点儿像另一个文字冗余的时代,就是当月精选帮助读者从过度供应的新书中做出策略性选择的那个时代。 P379

乔治·盖洛普认为,当代报纸最重要的问题就是让它自己被阅读。 P380

聊天就是社交,而电台就是广播。 P381

然而,在脸书上,多数人并没有时刻警觉地自我监控,至少脸书的数据科学家了解到,人们喜欢看小熊猫视频。 P382

”脸书在用户阅读的时候观察他们的喜好,这是乔治·盖洛普时代的任何出版商都梦寐以求的事情。 P383

这也是脸书会在信息流里提供这些在线问题的原因,比如“你是不是喜欢你刚刚阅读的内容”,或者用户调查,比如“你想要看到什么样的材料”,以及更加详尽的问卷。 P384

几年前,网络上泛滥着各种噱头文章。 P385

只是想想那些“对你有利”的事情就能完成任务,并给予你放纵的借口。 P386

但是,这些杂志都有数以万计的订阅用户,这些用户不论是读了1000页,还是1页都没读过,他们付的年费是一样的。 P387

但是脸书发现,看到更多评论的人最终也会发布更多的评论,这带来了更多的内容、更多的通知和更多花在脸书上的时间。 P388

这让脸书成为比推特网、照片墙、色拉布、红迪网、领英和YouTube加起来更大的新闻集散地。 P389

脸书算法并不是对用户偏好的神圣表达。 P390

这与20世纪20年代的《得梅因纪事报》和《纽约每日新闻》有着天壤之别,却是对1928年乔治·盖洛普对现代出版商提出的“让自己被阅读”的赞颂。 P391

如果一个房间里充斥着喧闹的人群,他也能感觉到即将到来的热烈掌声,这就和动物能感觉到风暴的来临一样。 P392

你不知道里面是礼物,还是致命的敌人。 P393

当他搬到纽约时,他住在一个女孩的公寓的地板上。 P394

相反,一些特殊的个体具有快速感知和反应的天赋。 P395

很多人虽然不在聚会上讨论,但是会在家里读《美国周刊》,他们在聚会上讨论托马斯·皮凯蒂但是从未读过《21世纪资本论》的第5页。 P396

你可能通过纸质书阅读这本书,也可能通过玻璃屏幕阅读这本书。 P397

如果小说家能够完美地预测公众会怎样评判自己的作品,他们可能永远都没办法提起笔或者敲下键盘了。 P398

经济历史学家罗伯特·戈登曾经自作聪明地说,如果一个现代人穿越回20世纪70年代,他能够非常适应家里的厨房、浴室、客厅和卧室。 P399

音乐和历史的消极面流行文化背后的几种策略可能在娱乐业之外非常有诱惑力。 P400

叙事戏剧不总是鼓舞人心的事物,它更像一个雇佣兵,能够同时宣传偏见和同情。 P401

这帮助我们避免了一些可能让我们不舒服的观点,甚至让我们从来都不知道这些观点的存在。 P402

卢卡斯说:“别担心,10岁的小男孩会喜欢这个片子的。 P403

但是,商业将世界数字化地联通起来,这让人们可以更容易地通过针对这些狂热群体的文化产品获利。 P404

他们承认,Kid A是一个天才的想法。 P405

最伟大的作品出现在创作者追逐接受度之外的事物的时候,唯有在这个时候他们才能自由地推动前沿作品的诞生。 P406

虽然僧侣们曾预言古腾堡的设备会让书写消失,但是事实上,印刷让更多的人得以识字,从而带来了数百万的新作家。 P407

“这些会说话的机器将会毁掉这个国家音乐艺术的发展,”他在写给美国国会的信件中说,“就像猩猩进化成人类的时候尾巴消失了一样,声带也会在进化的过程中消失。 P408

正是由于苏萨所恐惧的复制性革命,现代音乐家的声带通过麦克风和耳机在全世界振动开来。 P409

他预测微芯片上的晶体管数目每隔一年左右就会翻一番。 P410

”文化历史学家弗莱德·麦克唐纳德这样写道。 P411

同时毋庸置疑的是,未来的注意力正在转移到移动设备上。 P412

但是独立艺术家也会更加强大。 P413

为了在大萧条中从一个艺术家成长为一个帝国,华特·迪士尼需要一个英雄式的助手。 P414

迪士尼兄弟邀请他下次到洛杉矶的时候来他们位于亥伯龙神大道的公司见一见。 P415

当时是“大萧条”的最低点。 P416

当苏联电影导演谢尔盖·爱森斯坦表扬迪士尼的作品是“美国人民对于艺术的最伟大的贡献”时,苏联人认为,它象征了资本主义劳工的可悲的怯懦。 P417

光是以字母c开头的产品就有白雪公主太妃糖、涂色书、糖果盒、炊具、圣诞树装饰物、狂欢节的粉笔雕像、梳子、手工艺品和蜡笔盒。 P418

然而,华特·迪士尼客观地对待电视。 P419

1955年7月17日,迪士尼乐园主题公园开业。 P420

迪士尼帝国的基本原则是,观众既想将自己沉浸在童话世界中,又需要将自己的生活尽可能贴近这个童话世界。 P421

迪士尼公司能够成为典型的流行文化帝国主要有三个原因。 P422

这个数字超过了任何一部电影。 P423

如果我们看到一个东西在英国很受欢迎,我们就可以把它应用到澳大利亚。 P424

他的下牙包着金色的烤瓷,他穿着长款棉质短袖,淡蓝色的紧身牛仔裤的膝盖部位有几个洞。 P425

莱斯利顺理成章地来到马萨诸塞州的剑桥市,成了一个15岁的大一新生。 P426

他从哈佛大学毕业的时候没有工作、没有收入、没有存款,而且无家可归。 P427

歌的名字叫《我和你》(Me & U)。 P428

当一个唱片歌手赚到1美元的时候,唱片公司往往赚的比这多3~8倍。 P429

除去3000美元的通信费,他在2014年赚了58.6万美元。 P430

你的朋友要能够和奥巴马或者克林顿或者布什的核心小圈子搭上关系。 P431

我发现,我自己正在把瑞恩·莱斯利的观察对应到邓肯·沃茨的经验里。 P432

莱斯利并不知道他的下一个作品会不会流行,也没有人知道。 P433

”因此,很多像沃茨这样的科学家都对许多号称有先见之明的作家的“才能”抱持可疑的态度:他们只是在雨打湿了他们的衣服之后才能预测下雨了。 P434

打个比方,如果脸书上只有你一个人,那基本就没有什么乐趣了。 P435

[15] 当月精选是美国的一个订阅邮寄服务组织,它每个月为会员提供5本书。 P436

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