人人都能学会的刷屏文案写作技巧掌握套路,你也可以成为写作大神(10万+爆款文案复印机”吕白 手把手教你零基础写作)

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我是吕白,出生于三线城市的普通家庭,上的是三流学校的空乘专业,没有任何技能和资源。 P5

我一直坚信:只要你想改变现状,那么起点低、没基础根本不是问题。 P6

后来,我听人说做微信公众号写手比较赚钱,于是又开始给公众号投稿。 P7

我苦笑:我要是编辑,也不会收这样的稿子。 P8

可如果就这么灰溜溜地走人的话,也太没面子了。 P9

而我用自己总结的金句写法中的“1213”句型法为电影《后来的我们》创作文案,只花了1个小时就完成了,最终从3个候选人中脱颖而出。 P10

此公众号还获得新榜2017年度新锐新媒体奖,成为同行的榜样。 P11

很多企业也会专门来找我做写作培训,一堂课的价格是20 000元。 P12

我的这套写作方法论,不仅让我成功赚钱、买房,而且通过复制我的方法,实现写作赚钱、改变自己人生的学员也越来越多。 P13

王逸凡,想做内容培训行业,但是写出来的招生文案比较生硬,参加的人员也没几个。 P14

你可以像我一样,自己花时间去研究、摸索,拆解写作套路和赚钱方法,但是会耗时非常久,等到你终于能够通过写作赚钱最起码也需要两年。 P15

“我真不明白有些微信公众号的阅读量怎么这么容易就到10万+了?我一篇文章打磨十几天,反反复复修改十几遍,结果几千字的文章居然只有几百的阅读量?现在的读者到底看不看得懂文章啊?”这类朋友大都文采不错,有深厚的文学功底,勤勤恳恳创作,却只换得惨淡的阅读量。 P16

这是典型的缺乏“用户思维”的表现。 P17

”一篇文章能否成为爆款,80%都靠选题。 P18

你可能要问,要写哪个热点,写什么样的热点呢?我为大家总结了爆款文章的三个阶梯热点选题方法:第一个阶梯是“快速达成10万+阅读量的4个套路”,第二个阶梯是“稳上10万+阅读量的爆款文章的选题公式”,第三个阶梯是“创作100万+阅读量的爆款文章的3种方法”。 P21

消息发布短短几分钟后,微博服务器居然瘫痪了。 P22

我模仿鹿晗的这句话写了一句:“大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@郭碧婷。 P23

分析过去微信公众号阅读量达到10万的文章数据,我们不难发现,每次出现热点的时候,一定会有公众号发布文章,只是对整个事件进行了简单的回顾,也就是用自己的话把这个热点事件从头到尾捋了一遍,结果就迅速火了,有的阅读量甚至达到了100万。 P24

而活跃在微博或者微信上的基本是同一批人,所以即使直接拿过来用,再发一遍,用户还是会认同,还是会点赞。 P25

其实,微信公众号推文的10万+阅读量真没大家想的那么遥不可及。 P26

例如,前面提到的鹿晗、关晓彤公布恋情事件,恋情公布本身可以作为一个角度,但在时间上已经滞后了,几乎没有内容优势,这是下策;从事件切入分析两人公布恋情之前的种种蛛丝马迹,挖掘背后的原因,让读者有恍然大悟之感,这是中策;而鹿晗和关晓彤都是公众人物,公布恋情本身也是话题事件,巧用、活用主人公的话、行为或者回应作为噱头,为自己的写作内容服务,既能吸引用户点击阅读,又不落俗套,这才是上策。 P28

这部影片结合了“逆袭人生”和“爱与梦想”,在精神上满足了大多数生活还不太顺意的年轻人,故而火爆一时。 P29

你可能会好奇,这种有创意的角度,是怎么想出来的?是因为天赋吗?还是灵光乍现?其实都不是,好的创意和角度不是偶然,完全可以根据一套方法构思出来。 P30

结合爆款公式,我来分析一下这篇文章能够成为爆款的亮点。 P31

朋友可以让彼此活得更加温暖、更加自在。 P32

他们其实很辛苦,收入也不高。 P33

典型的当代群体特性有很多,比如“程序员”:之前火爆全网的“网传穿搭指南”,引起网友热议转发的就是一群程序员穿着格子衬衫拍照的图片。 P34

其中涉及就诊、用药、开销、求血、插管、人工肺(ECMO)等信息,许多医疗知识不用说读者了,就是作者本人也是第一次接触。 P35

过去一个月,就像在噩梦中奔跑,一刻也不能停。 P36

如果说北京还有那么一点烟火味的话,那么这烟火味属于那些祖孙三代都居住在这个城市的老北京人。 P37

好像有了学区房,孩子就可以上清华、上北大,但是清华、北大毕业的孩子依旧买不起房。 P38

你会问:“我可以吗?”瞬间能抉择,才是真的自己。 P39

因此,“群体特征”法则不仅适用于撰写文章,而且适用于策划活动,因为这个群体始终没变。 P40

例如暖心这种情绪,亲人之间如此,陌生人之间更甚;再加上亲情、爱情、友情,甚至陌生人之间的相互关心,以及中国和外国不同的地域上的故事,一切都让读者体会了相同的人间温情,因而打动了很多人。 P42

此时,路边有一对新婚夫妇正闹得不可开交,吵着要离婚,手被夹在外面的妻子刚好目睹了一切,顺手就给了路边大喊着离婚的男人一巴掌。 P43

简单的故事情节便将“低产”群体、“新婚夫妻”群体、“家庭地位低的丈夫”群体这3类群体融合到爱情元素中,完美传达出委屈、愧疚、暖心等情绪,搭配巧妙、浑然天成。 P44

经过长期对爆款文章的研究和观察,我总结出一个打造100万+阅读量的文章的九字秘诀:换角色、硬组合、小见大。 P45

我一直冥思苦想了一周,甚至连吃饭和睡觉时大脑也在思考这事儿,琢磨如何才能结合热点写出一篇出彩的推文。 P46

由此,我写出了一篇名为《穷人考不好,中产考状元,精英不高考》的文章,从一众“寒门贵子”的主题中脱颖而出,成为当时推文中最大的“黑马”。 P47

同样的技巧步骤放到常规节日、活动事件上也是奏效的,只是涉及的角色多,特征不显著,需要我们更加细心地寻找和选择。 P48

第二步,选择角色。 P49

俗话说:“屁股决定脑袋,思路决定出路”。 P50

我们每年都创作千篇一律的文章,最终会导致看的人看厌了,写的人写烦了。 P51

于是这个选题就产生了——七夕,我在民政局看别人离婚。 P52

(2)确定一个与之相反的主题,把二者结合。 P53

就像一枚硬币总有正反两面一样,一个热点事件,也有正反两个角度。 P54

但其实去掉这个“操作系统”的包装,讲的还是以前的那些老东西——诸如努力、知识多元化等。 P55

像梁宁提出的“底层操作系统”一样,把来自产品领域的概念用到人生奋斗的领域时,大家会觉得这个解释很新颖、很独特。 P56

我当时就对他说:“如果你要写改革开放40周年的故事,一定不要假大空,因为没有人愿意听假大空的故事。 P57

于是我们用手机短信这个小的切入点,写了一个关于青春的故事。 P58

让每一个拥抱都充满理解和谅解,让每一次挥手都充满真心和祝福。 P59

那在“毕业季”的背景下,我们该如何策划选题呢?大选题,小角度,以小见大就是我们的秘诀。 P60

当我们要写一个热点话题的时候,首先要分析事件里面有几个角色,每当我们换一个角色,就会有一些不同的思路。 P61

我在前文中提过,写热点的重要方法之一是看微博的高赞评论。 P62

随着关于活动的讨论热度的不断攀升,人们关注的焦点也渐渐从丰厚的奖品转向了“谁会成为这三百万分之一”。 P63

@夕瑶baby:以前每次有热点,在微博都要关注很多人才能知道后续进展,导致关注列表越来越乱。 P64

新榜和前面介绍的几个平台不同,它定位于“内容创业服务平台”,以榜单为切口,向众多企业和政府机构提供线上、线下数据产品服务,其“号内搜”“新榜认证”“分钟级监测”获得了广泛应用。 P65

所以,找选题的前提是,明确你的目标读者是谁。 P66

由新榜评出的2018年度各行业垂直领域排名中,资讯类微信公众号平台“人民日报”“新华社”“环球日报”“人民网”名列前茅;财经类微信公众号平台“投资明道”“财经要参”“顾子明明公”排名前三;教育类微信公众号平台“学生安全教育平台”“21世纪英文报”“七天网络”“英语流利说”“凯叔讲故事”“丁香妈妈”等都是炙手可热的公众号;娱乐类微信公众号平台中“D1NOVO”“粤知一二”“papi”“暴走大事件”等可供参考;科技类微信公众号平台中,“好奇博士”“酷玩实验室”“乌鸦校尉”“果壳”“虎嗅”“知乎”等是榜单常客;生活类微信公众号平台中“我的天然工坊”“零购官网”“顺丰速运”“名创优品”等都在榜单前列。 P67

当然,如果你想找一个话题的反面论调,也可以去知乎搜索相关的内容,下面的评论中自会有各种各样的分析,指出其中很多不合理的地方,这些内容可以帮助你在做选题的时候发现不一样的角度。 P68

抖音上的各种场景和生活搞笑短剧,都是深受网友喜爱的素材和选题。 P69

亲情主题下,《稻香》热评:小时候,暑假里都要去农村的外婆家,外婆背着我踏过麦田坎儿去一口浅井打水洗衣服,井里好多小虾。 P70

我们所讲的爆款文章的选题思路,其实不只可以用在写文章上,拍广告、拍影视剧也有异曲同工之妙。 P71

而《妖猫传》呢?它讲了一个杨贵妃的故事,可是,谁在乎呢?同理,姜文执导的《邪不压正》为什么不火?因为姜文用的还是曾经的方法,但是观众已经不是曾经的观众了。 P72

其次,见清是小晓的“前任”,小晓是见清的“初恋”,这是爱情元素。 P73

于是,爷爷利用家里的鼓风机,经过喷漆、改装之后,给孙子准备了一份“硬核朋克风”的佩奇礼物。 P74

我们讲述了几种爱情,进行了一场不看年龄、不看收入、不看职业、不看脸的测试。 P75

这部动画短片以第一人称的视角,讲述了一个小女孩及她的家乡被“恶魔”屠杀的全过程。 P76

正如“听过这么多道理,依然过不好这一生”一样,许多人也面临着“看过这么多标题,依然起不出一个好标题”的困扰。 P77

在他的教导下,至今我都记得标题的作用,例如概括文章的主要内容、作为文章的线索、具有象征意义、吸引读者阅读兴趣……不过,在微信公众号平台蓬勃发展的今天,我们初高中时代学习过的标题的作用似乎有了些许改变,那些曾经背诵过无数遍的标题的作用和现实生活之间的联系远不如和分数之间的联系密切。 P78

但如果你能多费一些心思,认真排版,仔细设计内容,让你的简历在众多应聘者中脱颖而出,就会首先受到人力资源专员的青睐,进而愿意去了解你的能力、经验。 P79

第一个误区:标题越长越好大家可能都听过这样一句话:短标题已死,标题越长,越能吸引读者点开阅读。 P80

第二个误区:标题的信息量要大曾经有个朋友让我帮忙修改一篇文章的标题,它的原标题是这样的:“农村妇女做自媒体月入过万:别在前途光明的行业里,选择失明”。 P81

所以,我选择把后半句直接删掉,同时强化了前半句,在标题的末尾加上一个“你呢?”这样看似平淡、不起眼的小反问句,加强了文章和读者之间的联系,形成与读者的互动,使读者产生了好奇心,不禁反思:“农村妇女月入过万,为什么我每天朝九晚九地上班却只有5 000元的工资?”最后需要再强调一点,当你在取标题时,要多想一想“少即是多”这句话,将注意力集中在一个爆点上的效果有时远胜于将所有的爆点全部呈现给读者。 P82

报纸的版面有限,内容呈现方式以图文并茂为主。 P83

报纸新闻标题的作用是高度概括文章,为读者节省时间;而新媒体文章的标题只有一个目的,就是吸引读者打开,这一点一定要牢记。 P84

读者对标题感兴趣,就会促使他点击文章进行阅读。 P86

首先我们来说“敏感词”,什么是敏感词呢?我认为敏感词就是当大家看到这个词以后,不需要经过大脑思考,下意识就会点击的词语。 P87

我们拥有了回不去的时间,也有了求不来的蜕变。 P88

大家在给推文起标题时,可以把自己想到的敏感词输入小程序中查看其热度指数,就能很快判断受众对这个词感不感兴趣,然后你再结合实际情况考虑是否要将这个词语放入标题中。 P89

试问,谁不想25岁赚3亿美元啊。 P90

18岁是一个特殊数字,代表着成年,用一个数字把人划分成了成年和未成年两类,同样会吸引读者产生阅读兴趣——究竟是什么内容的文章我还需要孩子陪同阅读?除此之外,这篇文章的题目还巧妙地运用了一个反差,“成人在小孩的陪同下阅读”打破了以往儿童在成人的陪同下做某件事的惯性思维,这种反差的存在更加重了读者的好奇心。 P91

标题制作方法2:对比法我曾经给国产化妆品品牌大宝写过一篇推文,推文的题目是《你们在国内买SK-II,老外在中国抢大宝》。 P92

从长远发展来看,起一个好的标题居然有这么重要的作用,标题的重要性就再次得以体现。 P93

这个标题将两种想法进行对比,从更深的层次来说,是两代人观念的碰撞与妥协。 P94

我之前和业内朋友进行交流时,曾经问过他们:为什么要将标题起得晦涩难懂?他们表示,当一个热点事件出现时,会有成百上千个公众号对这个事件进行解读、采访、报道,自己作为读者难免会形成审美上的疲劳,从而不愿意点开带有这个热点关键字的文章。 P95

疑问法最大的好处是什么呢?请大家回想一下:上课的时候老师忽然提问你,开会的时候主管突然点你的名字,那个瞬间你的第一感觉是什么?是不是感觉这件事和我有关系?疑问法就是利用了这种“和我有关系”的感觉,让标题和读者之间产生联系,令读者觉得这件事和自己有关,所以应该点进去阅读。 P96

举例来说,比如像“你们真以为富二代只有钱?”、“为什么有钱人不只能过好这一生?”这样的标题。 P97

你有可能在看到部分题目时,会发现这个题目既运用了对比法,又运用了数字法,或者某个题目运用了热词法,但也有一些疑问法的痕迹。 P98

在使用的过程中有两点问题需要注意:第一点,前半句是经常出现在我们生活中的话;第二点,后半句搭配一个有趣或者有力的还击。 P99

大家如果有兴趣的话,可以对心理学进行系统的研究,分析人们究竟对什么类型的对话感兴趣、有探究的欲望。 P100

微信新功能,检验一个人爱不爱你。 P101

许多女生是多少女生?许多女生和我有什么关系,我又不是其中的一个。 P102

看到“朋友一生一起走”这句话,大家脑海里都会自动浮现出下半句“那些日子不再有”,但是作者将这句话换成了“谁先脱单谁是狗”,仅仅一个标题就融合了友情和爱情两个元素,朋友间“重色轻友”的形象跃然于纸上,十分具有趣味性。 P103

看到这样的一个标题时,读者会马上回想起港剧中演员说这句话的语气和场景,也就瞬间拉近了和读者之间的距离。 P104

很难说我们想出来的第一个标题就恰好是最合适的标题,绝大部分情况下,我们需要想出几个甚至是几十个标题,再反复衡量,进行取舍。 P105

我们之前也提到过,读者根据标题决定是否点开的时间是非常短的,只有0.01秒,这么短的一瞬间,不可能有理性的思考,是否点开文章,全部依赖于系统1的感性判断。 P106

同样,在检验标题的时候,我们也要有用户思维。 P107

归根到底,衡量一个好标题的关键在于读者是否喜欢。 P108

那你可以把自己的亲朋好友作为第一批粉丝,用心运营,让他们参与你的内容创作,从选题、标题,到正文,以及文章发表之后的评论与转发,完成第一步的内容创作和传播,积累下一批读者,巩固和读者之间的关系,定期和读者聊聊天,了解大家感兴趣的内容。 P109

这是一个最基础的方法。 P110

第二个方法:从畅销书的书名、目录中去找标题。 P111

新媒体是一个年轻的、充满活力的行业,相信这些方法还会不断更新和发展,而创造的钥匙,就在你的手中。 P112

在我看来,好的文章结构最重要的就是开头、结尾以及中间的内容框架。 P113

如果开头前三句话不能吸引住读者,他们会直接选择放弃阅读,那作者为这篇文章付出的心血也会付诸东流。 P114

有一个很火的原创电影公众号叫“Sir电影”,它发表的文章就非常喜欢用提问法来开头。 P115

最近又有一部惊悚片,讲的是不能看见——《蒙上你的眼》。 P116

作者正是以此看似荒诞的问句,为全文奠定了情感基调,来表达对当时社会的不满。 P117

不过,并不是所有的问句都可以放在最前面当作开头的。 P118

我当时看到这篇文章时,立刻被它开头的第一句话吸引了,原文是这样写的:“饿。 P119

我们不妨一起看看狄德罗的《宿命论者雅克和他的主人》是怎么写开头的。 P120

再来看看鲁迅先生是怎么运用“对白式”开头的手法的。 P121

以上就是对白式开头的魅力,它能让你情不自禁地跟着作者的思路往下走。 P122

过完元旦等过年的Sir,仍然满满工作的动力(你信吗)。 P123

比如,我的微信朋友圈里有一些卖货的“宝妈”,我经常看到她们发的朋友圈文案是类似这样的:你是否曾经为约会时,衣领上都是头皮屑而感到尴尬难堪?你有没有想过,相对于你的素颜,对方更爱看化了淡妆的你?你一定有过这样的烦恼:明明已经很胖了,却还是克制不了自己吃货的本性?所以,多用“你”字,你会收到意想不到的效果。 P124

我看过一篇文章叫《珠海富二代的中场战事》。 P125

我在山下十四队,她在山上十五队。 P126

标题为“第三人称”,文章开头只有两句话,就这短短的两句话,点出来标题——第三人称,使读者大致明白了“第三人称”这个标题的含义:作者在接下来的故事里讲的“第三人称”其实是讲作者自己成为那个“她”的“他”,是要叙述自己和“她”的故事。 P127

但是,“国庆朋友圈鄙视指南”这个标题也会让读者心生疑惑:国庆节的朋友圈鄙视链是什么样的?哪个层级最高?哪个层级最低?这确实不可能一眼看透。 P128

除了引用名人警句,我们还要解构名人警句,在原来大家熟悉的名人警句的基础上加上个人的创意,创造出一个新的名言或者有趣的段子。 P129

就像以前中国人会在家里的客厅前放个屏风一样,既遮挡了视线,令人无法一眼洞悉室内状况,又起到了装饰的作用,婉约含蓄,兼具美感。 P130

犹记得,宋仲基和宋慧乔这则“双宋CP”结婚的消息高居微博热搜榜的盛况,点击量甚至以亿计量。 P131

模板8:读者投稿式要知道,我们写文章的目的是“有人看”,这里的“人”就是读者,要读者想去看你的文章,势必你的文章要能激发读者的兴趣,让读者在读的时候能够产生共鸣。 P132

以下还有一些例子,可供大家学习参考。 P133

并且我还给大家补充了通过“采访读者”、“在评论区和粉丝互动”这些方式来获取读者投稿,此外,粉丝在后台留言等常见方式大家也不可忽略。 P134

我以一些成熟的自媒体公众号为例,将它们的文章框架进行拆解、分析,整理出4个可以直接套用的框架结构模板,为大家提炼出其中的使用技巧和亮点。 P135

很多爆款文章的作者写稿速度非常快,就是因为他们有自己特别擅长使用的一套框架结构。 P136

接下来,就采用3个名人的故事来印证这个观点,即我们方法论中说的“多个事例”。 P137

同样的叙述方式,都是在讲同一个主题:年轻时陪男人过苦日子的女人,富裕时陪女人过好日子的男人,这是夫妻之间的义气。 P138

第一部分,即开头,引入主题和观点。 P139

其次,在这个大观点之下,提出几个小观点,即分论点。 P140

这4个小观点都很打破常规、突破人们固有的认知。 P141

自媒体大号“新世相”最擅长使用这种模板。 P142

在老家的深夜加班,别人觉得你是神经病。 P143

前提是你的素材足够丰富,使用这种方法就是非常好的选择,可以从不同的角度和场景切入。 P144

文章的第二部分,直接描写邓超在拍摄《影》时候的艰难:连续15天,每天的摄入量只有800千卡。 P145

那一刻,没有邓超,只有角色……这篇文章还运用对比手法,通过回忆年少邓超的“光彩照人”,反衬出现在的邓超对自己的“狠”:还记得第一次被他的演技惊艳到,是2003年。 P146

这才是对他最大的肯定吧。 P147

这多半是因为文章的结尾不够吸引人,不够有力量,不能触发读者进行下一步行动。 P149

这个零食和甜品区是宜家提升顾客体验的关键,如果没有这个区域,顾客体验会差很多。 P150

成年人了,要懂得节约自己,不要透支自己。 P151

第二,上升到一定的高度,让读者产生共鸣,最好使用金句。 P152

这种套路尤其在干货型文章中用得比较多,比如刚提到的这篇文章,核心知识是“心流”,心流就是一个人在做一件事情时忘我、愉快的状态。 P153

之前网上有一篇很火的文章叫《为什么我建议你卸载“抖音”》,它的结尾是这样写的:别人灌输的生活再美好,都不如自己去争取。 P154

一方面,比起我们说的话,名人的话更有说服力,读者会为名人的话“买单”。 P155

这个结尾是典型的排比式结尾。 P156

最关键的是,如何快速写出所谓的金句,这正是本章将带领大家快速学习并掌握的内容。 P157

当然,好的金句价值不菲,甚至一字千金,尤其在广告行业更为重要。 P158

关于我自己未来的发展,我还有很多美好的梦想。 P160

这样的句子,前后语句的内容出现反转,能够让读者感到眼前一亮,既具有巧妙的韵律美,同时又含有哲思的意味,就是典型的“1221句式”。 P161

那究竟怎么写出这样的“1221句式”的金句呢?我仍然为你总结了4种方法,可以自行选用。 P162

什么叫抓住从属关系?比如开头举过的马云的例子:“阿里从来不只属于马云,但马云会永远属于阿里”。 P163

中午用餐的时候他和我聊起来这个,我结合身边同龄人与父母关系的实例,当下就想到了这句“孩子从来都不属于父母,但父母会永远属于孩子”,并和他讲了一些我对于现代尤其是独生子女一代亲子关系的感悟,他豁然开朗,自然那篇困扰他许久的文章难题也是迎刃而解。 P164

因此,我们总结出在运用从属关系的“1221句式”的时候,可以先找到一个常规的观点,然后直接套用这个句式,便可以得到一个精妙的金句。 P165

印度诗人泰戈尔也有这个句式的金句:“有时候爱情不是因为看到了才相信,而是因为相信才看得到”,以及“我们唯有献出生命,才能得到生命”。 P166

以上两个便是变换主被动的“1221句式”的金句,前半句是主动的——凝视深渊、改变世界,后半句则是被动的——被深渊凝视、被世界改变。 P167

请大家试想一下,如果你学会这个句式,岂不是瞬间就拥有了林老先生80多岁的觉悟?按照这个句式,我们还可以改写:“相处之道,还不是有时慷他人之慨,有时让他人慷自己之慨”。 P168

我们来分析一下这段话。 P169

第一个关系是:核心词相反关系。 P170

比如“考研”这个场景,我们可以写:“考研这场零和博弈,有几多人得偿所愿,有几多人名落孙山”。 P171

可是我当时又没什么工作经验,很多东西都不懂,只能靠自己摸爬滚打、总结经验,“生存”可以说是我当时的真实写照。 P172

依照核心词递进的思路,我们还可以写出:三流员工想的是如何加薪,一流员工想的是如何提升能力。 P173

在我总结出搜词法后,每当我知道一个关键词的时候,我就会在这个关键词的基础上去搜索相关的词语,由此不断积累,终于在一次“实战”中派上了用场。 P174

两个“楚”字让这句话既显得押韵,又不是为了押韵而矫揉造作,因为句子在内涵上也具有深意。 P175

现在,我相信大家通过以上的分析和建议已经学会了使用“搜词法”,那么我们可以即学即用,做一个简单的小练习。 P176

但其实要写出这样精辟的句子不难,通过拆字的方法,我们就能轻松写出。 P177

这里插一句题外话,我写作这本书的目的,也是希望大家能利用业余时间,掌握写作这项技能,在以后的日子里,除了拿死工资以外,还能利用写作这个技能获得额外的收入。 P178

因此这需要大家提升对汉字结构的敏感程度和熟悉程度,一旦多细心观察,写出拆字法的金句就易如反掌。 P179

谚语:“同时实现多个目标”与“一石二鸟”。 P180

人类还未发明语言就已经会用图画的形式讲故事了,比如我们常见的史前壁画、图腾等。 P181

作为一个想靠写作创造人生价值的人,你更需要向你的读者讲述你的打动人心的故事。 P182

为什么我在这里讲故事框架模板要提到金庸先生的《神雕侠侣》呢?且听我细细道来。 P183

接下来我将继续用《神雕侠侣》的故事情节来分别阐述这4步具体是什么样的。 P184

第四步:来组合。 P185

我们用4步搞定故事模板来简单分析一下这个故事情节。 P186

”“行行行,我就不破坏昊哥您的好事了,我打个车回去。 P187

”我看着昊哥,我和他一年来基本不聊微信,不点赞朋友圈,甚至也没有微信小群。 P188

第二点,补充核心信息。 P189

第三点:触发情绪爆点。 P190

触发情绪爆点——船撞到冰山。 P191

但是学过甚至是学会都很容易,而真正掌握并会运用又是另一回事了,接下来我就带领大家学习如何运用我们本已熟悉的叙事手法。 P192

强哥打电话让我参加他的婚礼,我没时间。 P193

前段时间,强哥给我打电话说:“老三,我下周四结婚,你得来当伴郎。 P194

我说没问题,你们两口子来北京了,我怎么都得好好招待招待你们。 P195

4.因为这件事我心情特别不好,周末在床上躺了两天。 P196

我在那里不敢动。 P197

我记得上次强哥说从他家到高铁站只要5分钟。 P198

我当时的心情特别复杂,既后悔又愧疚,强哥对我这么好,我却因为各种事错过他的婚礼,错过了他人生中最大的几件事。 P199

真正的好兄弟、无话不谈的朋友只有0.001%,然而这极其难得的0.001%,我们都极少去珍惜。 P200

那些甜蜜幻想的插叙刻画,给观众以希望,但最后镜头又将情节拉回女主角和丈夫离开男主角的酒吧的现实,令观众的希望破灭。 P201

因为此刻,他是你,你也是他。 P202

“我”的情绪近乎崩溃,希望他能将这些“一起带走”,而这些场景描述仅仅只是场景吗?不,其实是“我”的回忆、“我”的心。 P203

首先用一句话概括故事的开头和结尾;其次给故事中的主角“加戏”,制造一些意外和麻烦,使情节发展不那么顺利;然后再在第二步“冲突”的基础上,给出一个合理的解释;最后把前面的三个步骤所包含的内容进行排列组合,使故事完整。 P204

你可能不知道该向哪些报纸杂志投稿,或者投的稿子往往石沉大海,即使稿子被采用,也不知道稿费是多少,怎么发放……这些都是问题。 P206

如果你还不太熟悉新媒体领域,不知道有哪些公众号和你想写的领域相关,这里我也给你提供一个方法:看看新榜榜单(这里说的“新榜榜单”不是我们在选题篇中讲到的微信公众号“新榜排行榜”,而是在新榜的官网中就可以查到的榜单)。 P207

第三种方法是,在公众号后台回复。 P208

比如,“视觉志”的文风是比较生活化、比较正能量的;而“拾遗”一般会采用一些观点独到、案例丰富、说理逻辑比较清晰的文稿。 P209

很多公众号的编辑每天需要审核大量的文章,邮件标题越突出,越能增加投稿成功的概率。 P210

你的朋友听完之后,会随口问一句:地址是哪里?改天我带老婆孩子一起去。 P211

还是以卖面膜为例。 P212

进阶途径1:写软文除了我们在上一节中讲到的,写一些常规的文章进行投稿以外,你也可以尝试去接一些写广告文案的业务,我这里特别强调的是软文。 P214

为此,我结合文案界的传奇大师约瑟夫·休格曼的著作《文案训练手册》来与你分享三个技巧。 P215

而讲故事就是最容易引发读者共鸣的。 P216

“滑梯效应”是在“第一句话”的概念基础上的延伸,也就是说,要让你的读者情不自禁地阅读你的文章,从第一句到最后一句,让他们根本无法停止阅读,直到阅读完所有的文字,就像从滑梯上面滑下来一样。 P217

关于写软文这一点,大家可以好好读读《文案训练手册》这本书,相信你会有很多启发。 P218

进阶途径3:开设自己的写作课程你通过不断总结自己的写作心得、提炼自己的写作技巧,可以创造出自己的一套写作理论体系来,有底层逻辑、有方法论、有真实的案例,还能给大家提供一些切实可行的模板和小工具,这是你尝试开设写作课程的基础。 P219

据我所了解的,任何人都可以在千聊上开一个自己的直播间,可以设置单课,也可以设置系列课,还有一些可以帮你传播课程的营销工具,如优惠券、邀请卡、拼团等。 P220

除了会有一些出版社编辑等待着发掘出像你一样优秀的作者外,你还可以与“简书”官方合作出书,当然,这一切的前提是你的作品是得到认可和赞赏的。 P221

工具1:“在行”。 P222

唐杰没有吹牛,“GQ实验室”一年营收2亿元,的确是中国最赚钱的公众号,没有之一。 P224

案例1毋庸置疑,“锦鲤”绝对是2018年年度热词之一。 P225

其次,2018年9月29日,支付宝在微博上发布了“寻找中国锦鲤”的活动,微博用户“信小呆”一跃成为“人形锦鲤”,令该话题瞬间突破2.5亿次的点击量。 P226

因此,对热点关注必不可少,而关注热点最好的方式就是看其他平台火爆的内容,看看同行都在关注什么。 P227

相反,“求好运”类的文章并不会让人觉得庸俗,不过人之常情而已,自然让《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤……》这样的文章引爆了朋友圈。 P228

起初,许多业内人士对这篇爆款文章嗤之以鼻,甚至不屑一顾,主要是因为整篇文章寥寥数语,原创文字更是少之又少,而图片占据了大部分比例。 P229

不久之后,刚刚从大学毕业的李某通过某招聘网站找工作,却陷入传销组织的骗局,直至最后在天津静海区一处水坑里发现其溺亡的尸体……这一系列戏剧性的变化,刺痛的是社会公众的心,破碎的是人们对社会的信任感。 P230

例如《谢谢你爱我》就串联了一系列相关的热点事件,通过梳理它们之间的内在联系,即发现其激怒公众的共同点,找到大众的代表性态度,如前文提及的微博评论区排在首位的那句话——“我们连愤怒都愤怒不出来”,这样就大功告成了。 P231

案例3意大利奢侈品牌D&G在上海举办品牌大秀之前,为了宣传造势,其官方媒体在社交平台上发布了几条标题为“起筷吃饭”的广告片。 P232

从内容的角度看,不批判、不辩解,用事实来说话,态度强硬又不失大国风范,是最有力量的发声;从形式的角度看,公益广告声画同步,突破语言障碍,将筷子的正确使用方法和中国优秀传统文化精髓传达四海,是最有内涵的回击。 P233

这档由教育部与中央电视台合作的大型公益节目,从2008年开始于每年新学年开学之际播出后第一次遭遇“滑铁卢”,节目因被观众质疑强制观看广告、延时播放、广告时间过长,甚至在微信朋友圈受到刷屏式“吐槽”。 P234

判断一篇文章能否成为爆款,能不能体现“社会性”是最重要的因素。 P235

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