人人都该懂的互联网思维

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互联网满足了我们沟通信息的需求,助力于我们的社交生活。 P8

很多实验室正在努力发现和解释这些规律。 P9

这样做的结果便是,一些本来用几个公式就可以表达的内容可能会变成一段长长的解释,除此以外,我不知道还有什么更好的方式来传递这些定律的风格和力量,使其既能引起读者的注意,也不要求他们事先花时间来学一些技术领域的知识。 P10

如果没有一些支持我的读者能够客观地评论这本书的内容和风格,以及提出改进建议,它是不可能完成的。 P11

3.网络浏览体现出了一种模式,揭示了人们在寻找信息时呈现出的一种规律,以及如何将这些认识转变成设计更好网站的方法。 P15

为了未来的研究,这群工作人员要收集并存储整个网络上的文本内容,从硅谷的网站到遥远的地球另一面的服务器上的网页。 P16

前者的主要工作是,通过在一些网络浏览器中安插某种监测程序,记录用户访问过的网站和停留的时长等。 P17

它们通过一些定律表现出来,解释了人们如何浏览互联网,如何通过一种堵塞模式相互影响,以及如何判定既定网站的流行程度。 P18

我将通过描述用户所面对的两难情形来阐释网络堵塞现象的形成、“互联网风暴”的不可避免性,以及构成它的密集小流量使网络减速的情形,也会谈及如何用这些知识来设计一种能较快访问网站的方法。 P19

3.曾经稀缺而昂贵的信息,现在变得丰富和近乎免费了。 P21

不过,尽管我们还看不见这场革命的尽头,但这场变化本身的意义却是清楚明确的——它的要点是用没有形体和质量且可迅速传递至全球各个角落的产品经济来取代实体经济。 P22

同样令人印象深刻的是,美国产业大军至少一半人受雇或者依赖于技术型公司。 P23

机会2:无障碍的远程通信信息时代已经到来,以实体和热量为标志的经济正在向非实体经济转变。 P24

这一现象的突出例子是学术圈中交流成果的新方式。 P25

这就使网络成为一个信息生态系统,内容足够丰富。 P26

这是一种不同寻常的运作方式。 P27

3.个人上网行为预测不了网络的普遍特点,也不能解释网络中的信息流堵塞是如何发生的,以及某些网上业务是否会办理成功。 P30

但即使这样,对我们理解这幅图的帮助也不大。 P31

人们观察到的个体行为与全局行为之间的联系并不总是很明显,因为系统行为不可能通过简单地将各个组成部分的行为和意图相加就能解释清楚,否则事情就变得容易多了。 P32

这是因为股票价格取决于许多投资人和他们各自的决策。 P33

比如,一家大公司的网站可能含有大量网页、相互链接的网站以及与其他网站的链接;而个人网站可能只有一些简历资料、图片,以及少数朋友网站的跳转链接。 P34

因为两个都符合幂律分布,所以看起来几乎是相同的。 P35

因此,如果一个人随机选择一组网站,记录每个网站中网页的数量,就会发现绝大多数网站的网页数量比平均水平要低。 P36

自互联网诞生以来,网站数量呈指数型增长,这意味着“年轻”的网站要比“年老”的网站多得多。 P37

很有可能,一个网站获得新链接的速度与它已有链接的数量成正比。 P38

所不同的是,在网站中这个数字是4,而在网页中是19。 P40

当然,准确的数字可能不是6,但这种说法主要是想表达以下事实:随机选取两个人,他们之间存在着一个很短的可以将他们联系起来的熟人链。 P41

超级链接者小世界现象背后不仅存在着有趣的数学问题,引发人们的好奇而去研究,而且具有实际且重要的意义:政治影响力、务工、疾病的传播以及其他形式的蔓延现象,比如谣言或信息的扩散,都依赖于是否存在这种相识者的最短路径,其依赖的方式就是网络科学家过去半个世纪以来一直研究的一个问题。 P42

然而,这种构造方法存在着一个问题:这些小世界网络图缺乏许多网络都有的一个重要性质,即节点的链接数量呈近似幂律分布。 P43

图4-1 网络结构中隐藏的规律注:在所考察的网站集合中,将网站看成节点,将节点间的超链接看成边,横轴表示两个网站之间最短路径的长度,纵轴表示给定最短路径出现的次数。 P44

然后,通过计算集群所有成员间的链接数量,我们就可以找到集群的中心。 P45

3.网络行为模式的研究揭示的另一件有趣的事情是,无论用户在网络上浏览什么主题,曲线都会保持不变,但其峰值和尾部向左还是向右移动与领域有关。 P47

最终是否会买一本书或杂志并不重要,要紧的是度过了一段静谧的时光,浏览和了解了出版界在提供什么新内容和思想。 P48

这个收获可能是快乐、节省了时间甚至金钱,但在这里对我们都无关紧要。 P49

在这种动力学中,粒子的平均行为和长期运动的效果才是有意义的。 P50

这样,唯一可谈的有意义的点击量就是每次浏览的平均点击次数,而不是一个人在某天的特定时间点击的确切数字。 P51

这对于平均点击次数的计算造成了有趣的影响。 P52

这种做法的机制相对比较简单:用户进入一个门户网站,搜索信息,看到广告,然后离开。 P53

我与阿达合作开发了一种被称为“时态区分”(temporal discrimination)的机制,就有可能实现这一目标。 P54

图5-4 对一个门户网站信息的累积需求曲线注:纵轴表示点击量(相当于以时间消耗计量代价),横轴表示至少执行了相应点击量的用户量(百分比)。 P55

请注意,用户进入第1页后只有2个选择:进入第2页或离开该网站。 P56

换句话说,大多数时间现有带宽都能满足大多数网络用户的需要。 P58

你会点什么菜呢?主菜是便宜的鸡肉,还是价格不菲的羊排?是一杯餐厅自酿的葡萄酒,还是1983年酿制的赤霞珠?如果多出几块钱大家平分,其实不会太影响个人的钱包,但如果每个人都像这样去点贵的菜,那么你们这群人最后可能就要面对一张巨额的账单。 P59

这些困境自从被明确提出后,就吸引了社会学家、经济学家和政治学家的兴趣。 P60

更糟糕的是,尽管每个牧民都能够认识到从公共利益出发,他不应该肆意扩大自己羊群的规模,但他会认为即使自己不这样做,其他人也可能会这么做。 P61

“无顾忌晚餐者的困境”所反映出来的那类社会问题很容易映射到博弈论框架上。 P62

互联网风暴的令人吃惊之处在于,它们反映了网络用户之间在大范围内的一次“合作”,尽管每个人都不知道其他人的存在。 P63

遇到网络堵塞的用户倾向于相信其他人的网络也同样被堵塞了,并且预测如果他们短暂放弃一下,那么网络可能就不那么堵塞了。 P64

人人都该懂的互联网思维 湛庐文化 The Laws of the Web【阿根廷】伯纳多· A ·胡伯曼 著 计算机与互联网电子书 第2张

通常,一个典型互联网用户体验到的迟缓要小于这种平均迟缓。 P65

在Gnutella中,各种计算机文件都是公共物品,用户不需要按照它们的使用比例付费。 P66

这种有限性本质上可以被看成是计算机的带宽限制。 P67

通过这种方式,当一位用户下载一个文件时,它就能被自动共享。 P68

2.人们需要这样一种机制:缩短在两台计算机之间传递信息的时间,并减少其可变性。 P70

美国国家航空航天局(NASA)送往火星的一个复杂且昂贵的空间探测器与卫星地面跟踪站失去了联系,原因是火箭的压力数据从英制转换成公制时出现了错误。 P71

在互联网时代,由在地域上分布的计算机构成的网络成为通信和商业谈判的媒介,当这些计算机用于稳定、安全和可靠地支付“现金”时,减少电子交易流转时间的可变性就显得极其重要了。 P72

在现代投资组合理论中,如果称一个投资人是厌恶风险的,就意味着他可能更倾向于持有那些预期回报率比较低的资产,以换来较低的风险。 P73

这时,我们有三种可能的选择:第一种,继续等待确认信息;第二种,发送另一个信息;第三种,如果网络协议允许,取消前面那个信息后再发送一个。 P74

相比大家都采用这种策略从而产生一些额外的流量,并且可能导致堵塞现象而言,如果大家都避免使用这种策略,对每个人来说,所感受到的堵塞会不会反而变小呢?如果一个人不用这种策略,但其他人都用了,那么他感受到的堵塞就会比其他人严重吗?或者,一个人可以自己使用但希望其他人都不要采用这种策略,从而享受较快的下载速度待遇吗?有两种方式可以回答这个问题,而且都涉及一定的折中问题。 P75

科学家也可以用计算机模拟来测试假设,而不用担心未知结果可能会引发的代价。 P76

这就意味着,为了减少完成电子交易时间的可变性,以及提高电子交易的速度,用一种投资组合策略将会带来有益的结果,即使许多用户都采用这种策略。 P77

2.从经济学的角度来看,电子商务的增长似乎预示着一个无阻尼市场时代的出现。 P79

不过,这些仅是冰山一角,B2B电子商务正以一种惊人的速度增长。 P80

最初,相比于传统方式,书籍和唱片等物品在数字世界要比物理世界的价格更高,但一年后进行的研究则发现这种情形逆转了。 P81

在这个意义下,用户就是经济活动的化身,网站将用户对它的访问看成其在经济上成功的标志。 P82

对于那些梦想通过建立一个新网站而一夜间发财的人来说,这不是一个很乐观的消息。 P83

在一天时间里,通常拥有几千个用户的大网站的访问人数在几百人的范围内波动,而一个只有几十个用户的网站可能经历的波动范围是几个人。 P84

因此,我们需要考虑不同的网站有不同的知名度增长的均值和方差。 P85

最关键的不是劳斯莱斯汽车公司高效的生产技术,也不是其强大的销售网络,而是当大多数人想到劳斯莱斯的时候所产生的与其质量和声望的关联。 P86

我们可以想到许多其他的服务,比如会计以及收费服务等,被一些知名公司或中介机构认证后,就可以开展可靠的商务活动了。 P87

2.任何基础设施,只要能在成员之间提供交流机会,最终就会将具有相似目标的人们联系到一起,以让他们分享自己的信息与观念。 P89

我们不再需要亲自到图书馆才能阅读到学术期刊,或获得关于远方的最新新闻。 P90

这其实不是一种新的现象,自从人类社会有了系统的学科之后,这种现象就发生了,但令人感到奇怪的是,直到此时它才开始被系统地分析。 P91

这样的社交网络有时被称为“非正式学院”或“传统社区”,人们很久前就认识到这是一种传播和验证在某个领域中的新结果的重要渠道。 P92

围绕一本医学书的网络(图9-1左上角的小图)显示出一种稀疏的特征,表示推荐不是很强烈。 P93

如何引导并增强注意力研究社交网络的一个重要方面是,它们如何将注意力引导到既定话题或结果而忽略其他无关的东西。 P94

图9-2 新闻网站上人们注意力的分布图注:原始数据来自digg.com。 P95

在这个圈子中,人们已经放弃了发表论文的传统方式,而是通过电子预印本数据库(arxiv.org)来私下交换他们的研究成果,不用经过标准的评审过程。 P96

这种新型网络互联的计算力量,就是所谓的工业物联网,它极有可能让当前的互联网相形见“小”。 P98

结果是,我们被各种交互的传感器和智能产品所包围,它们的处理能力比我们办公桌上的许多计算机都要强。 P99

特别是,我们知道将一个智能传感器嵌入工业物联网环境中是很容易的,这就会带来认证问题,以及在不透露数据内容或功能的情况下它是否能够以可信的方式与网络中的其他传感器互动等问题。 P100

我们要求的一个更强的性质是,加密哈希函数的输出不能被提前影响或预测。 P101

注意,如果设备1或设备2能够从最初相互发送的数据中算出x或者y,则这个操作的安全性将被破坏。 P102

用于发现这些规律的数学方法可能是技术性的,但其思想贯穿于许多方面,从对个体行为的认知到个体之间各种各样相互作用的结果。 P103

对未来下结论,现在还太早。 P104

几经周折,2009年中文版终于由北京大学出版社出版。 P105

在翻译的过程中,我与胡伯曼博士有过十几次电子邮件的沟通。 P106

◎ 本书荣获Strategy+Business杂志2014年度最佳商业创新图书,由上海交通大学长江学者特聘教授汪小帆领衔翻译,财讯传媒集团首席战略官段永朝、中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员何帆专文推荐,电子科技大学教授周涛等联袂推荐。 P111

——译者注(2) 北京大学网络实验室从2001年开始了类似的工作,到2009年已经搜集了30多亿个中国网站上的网页,获得的数据超过50 TB,并且以每天约200万个网页的速度增长。 P112

因此,一台计算机可能作为信息转发者存在于这样的网络中,于是作者在此用“胶水”来描述。 P113

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