内容引爆增长 王子乔/建立竞争优势的内容营销方法论

good

  在本书的写作过程中,我们幸运地得到了以下朋友的帮助,他们愿意审读此书的初稿,并针对如何应用书中的见解提出了宝贵的意见。感谢罗布·布莱基、娜塔莉·布瑞特、西恩·巴克兰、伊丽·康诺利、艾玛·罗斯·赫斯特、本杰明·考贝、格雷戈尔·麦克弗森、史蒂夫·芒德、约翰·文森特还有詹姆斯·韦斯特。     《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》以内容驱动营销增长为切入点,讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代,企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品-牌的竞争优势。 《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》从消费者体验心理动线入手,通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容,让品-牌一步步进入消费者心智,进而驱动业务的增长。同时,书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例,分享在内容2.0 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。有理论、有方法,有战略、有战术,有案例、有剖析,为读者提供全景化视角、洞见和解决方案,适合市场、公关  关注人们在体验结束时的感受,这不仅适用于像旅行和酒店这种十分明显的交易过程,公共部门也可以借鉴这个方法。例如,当患者刚刚做了一次非常满意(也很昂贵)的治疗,离开医院的时候,他的良好感觉有可能会被最后一个环节破坏掉——停车的费用特别贵。、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。

品-牌是市场的推动力,品-牌之间的竞争丰富又漫长,能够快速杀出重围的品-牌,必须有清晰的战略,扎实的内容,并配备快捷的传播路径。在超级品-牌市场部里把思考和行动结合起来,需要极强的综合能力,子乔在书中提到的大量观察和多种尝试,正是来自市场一线的实际操作经验。 ——劳博,广告门CEO 内容营销的核心是讲故事。用什么样的品-牌“故事看板”来陈述你的营销活动,是内容营销的关键。看这本书,有点像参加子乔的2019年度演讲,或互联网公司中的分享,或小会议室的讨论,或同客户之间的微信通话,新鲜观点都历历在目,如同这些交流在身边。 ——赵子忠,中国传媒大学新媒体研究院院长 子乔系统总结了网络人格特征—— “懒”“贪”“装”,并加以逻辑化的详细诠释,从而扩展出了很好的内容营销和产品价值的落地方法论和手段,这在现代媒介多元、信息爆炸和创意丰富的时代,不论是对中小企业,还是大型企业都是非常具有指导意义的。 ——徐达(诸寅嘉),平安集团壹钱包CEO 与其说这是一本引爆增长的理论合集,不如说这是中国品-牌营销圈内  看完邮件之后,收信人还可以把这个链接转发给朋友们。“跟你认识的人分享这个功能吧,比如梅根、汤姆、凯莉、艾比、莫和丹尼,这样他们也能看到有多少跟他们同名的人已经投了票。”集合甲、乙、丙、丁多方焦虑的“急救手册”,急于入门或“出圈”的各路营  忘记消费的现金数额竟然如此巨大,一些消费者组织开始呼吁相关方修改法律,要求零售商把礼品卡的期限延长,好给人们留出一些富余时间来把它们用掉。但是,根据我们对说服过程的研究来看,这种改法非但帮不上忙,还有可能把事情弄得更糟。我们认为,应该采取一个完全不同的做法。事实上,只需要做一个小小的改动来调动人们的积极性就可以了。这个无需成本的小改变不但能促使你的亲朋把上次过节时你送给他的25美元亚马逊礼品卡花掉,还能帮你说服别人立即行动起来,做到“今日事今日毕”。销人士,值得人手一本。 ——李三水,W公司创始人,知名营销人 一切触发用户视觉、听觉和触觉的交互界面  在一次商务会议上,本书作者之一听到了一个支持这个互惠理论的证据。举行会议的这家度假酒店的总经理提到了当天偶然发生的一件事:一位客人想带两个年幼的孩子打网球,可酒店预备的两个儿童球拍当时已经有人用了。于是,这位总经理派一个员工立马开车到附近的体育用品商店去新买了一副,在20分钟内就送到了客人手上。事后,这位母亲找到总经理的办公室,对他说:“因为你刚才所做的,我已经把我们一大家子人的国庆周末假期安排在这儿了。”都  总结一下,想要从职场中的给予行为中得到最大的益处,关键的做法就是“为互助留出余地”,这需要两个很小却至关重要的步骤:率先提供帮助、信息或服务;一定要在回应对方时,明确地为你提供的帮助定位——这是一个自然的、平等的互惠行为,这样你就为日后的互助留出了机会。要被管理起来,它们构成了用户对品-牌的综合认知。这本书总结了子乔多年一线的营销经验与深刻体会,方法论非常实用,同时列举了大量的营销案例,让营销变得更简单。 ——南山,贝壳找房平台增长部总经理,前滴滴出行增长负责人 工作久了,我越来越发现很多时候遇到难题突破不了并非是产品力和运营力不够扎实,而是欠缺某种横向的能力,我认为对于高  为了解释人们为何会如此轻易地低估他人愿意帮忙的程度,研究人员收集了额外的数据。简言之,他们发现,提出帮助请求的人会把着眼点放在对方同意帮忙后所花的成本上(时间、精力、金钱),同时却较少考虑对方要是拒绝提供帮助的话,会产生哪些社会成本(比如尴尬、磨不开面子、隐隐的内疚感)。阶的产品人和运营人来说,内容营销能力是横向能力。 ——曹成明(老曹),人人都是产品经理、起点学院CEO

作者介绍:
王子乔 腾讯市场总  第一印象非常重要。但任何一个当红明星或电影导演都会告诉你,结尾也很重要。谈话结束时、生意谈成时,甚至是假期的最后一天——如果你能用心对待这些时刻,或是对它们做出微妙的调整,结果就会大不相同,比如顾客的满意度会增高,客户成了忠心耿耿的回头客,或者你在下一次度假时会玩得更加开心。监,曾先后供职于阿里巴巴、百度、中国平安、联想等公司,拥有16年互联网营销从业经验。 操盘的腾讯网2014年世界杯实时营销项目,在32天里,通过280张海报,实现微博曝光量5.1亿次,覆盖微信平台近4500万用户,调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。项目获得“DCCI内容营销类金奖”“艾菲奖互动营销优秀奖”。 主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销,在小成本投入的情况下,获得了惊人的营销成果:曝光量过千万,互动参与人次过百万,活动期间日均增粉较往日增长7倍,活动引发了广泛的媒体报道(60%免费)和社交传播(75%免费)。 “人人都是产品经理”“起点学院”优质导师,“品玩Live”线上品牌课签约讲师,华为、陆金所、中国联通、IMAX等公司内训讲师。 知名自媒体人,运营的“东乔西看” (ID:Princeqiao)公众号获得2014年度“WeMedia最佳自媒体”。 &nbmeditationsp;电子书阅读指南:本站所有电子书都可以通过手机或电脑阅读。mobi、epub和azw3版手机可以通过“静读天下”和“多看阅读”等进行管理和阅读,电脑可以使用“MobipocketReader”和“calibre”进行管理和阅读。最近微软edge不再支持epub格式电子书,请使用“SumatraPDF”和“AlReader”。
   
       

28 如何让自己变得更强大

下载地址&nbsp44 如何提高客户忠诚度;    下载点:1 点 

  事后我们访问了给钱的人们,结果没有一个人认为自己给钱是因为刚才看见别人先给了。相反,他们提出了各式各样的理由:“我喜欢他正演奏的那支曲子”“我是个慷慨的人”还有“我挺同情那家伙的”。

好消息:!–>
    《内容引爆增长》王子乔/建立竞争优势的内容营销方法论/mobi    《内容引爆增长》王子乔/建立竞争优势的内容营销方法论/epub  &  更引人兴趣的是,做出强有力姿态的受试者,体内睾丸素(一种与控制有关的荷尔蒙)的浓度上升了,而皮质醇(一种与压力有关的荷尔蒙)的浓度下降。这项研究表明,如此微小的一个变化——你让身体呈现出怎样的姿态——就能产生如此巨大的差异,而且这不仅仅是心理上的,身体上也出现了反应。nbsp; 《内容引爆增长》王子乔/建立竞争优势的内容营销方法论/azw3    
  它的缺点之一就是,默认选项是被动的,而不是主动的。在前面的章节中我们已经看到,当我们想要说服他人遵守承诺时,被动的选择可能会引发问题。另一个缺点就是,默认选项最适合单一最佳选项的情况,如果我们想让别人在做决定之前多衡量几个选择,或者至少是根据他们的自身需求来量身订做选项,默认选项的方法就不适用了。

good

标签