快书写,慢思考:好创意大爆发的28个技巧(谷歌、迪士尼等名企都在用的好方法!4A广告公司、500强品牌顾问联袂推荐!)Accidental Genius: Using Writing to Generate Your Best Ideas, Insight, and Content

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要证据吗?只要想想那些浮现在你脑海中的东西,有多少并不是在你的意志指挥下出现的就知道了。 P4

说得更精确一点,就是自由书写(free writing)。 P5

写一篇演唱会的评论看似没什么大不了的,但问题是我已经有很多年没写东西了。 P6

埃尔伯是在多年苦思出路不得的情况下,开始接触自由书写的。 P7

最后我决定,假如我想知道这样的一本书可以教我些什么,我就得自己把它写出来。 P8

此外,你也可以运用这个方法来思考财务平衡的问题、解决学区爆满问题、成立社区守望相助组织、开发电玩游戏、撰写博客文章、改善人际关系、筹划派对、规划假期、设计健身计划、开发新食谱。 P9

第二部分会探索运用自由书写激发创意与解决问题的方法。 P10

这两个版本所教授的技巧是相同的,为何我要改变用词呢?创作第一版书时,我坚决反对人们把自己写的探索式内容与他人分享。 P11

然而,在你运用书写探索自己的思绪之后,也许可以考虑将其中某些部分对外公开发表。 P12

你也会开始以描述的方式进行思考。 P13

这个做法很简单,而且能够让你的注意力集中在真实世界的具体事物上。 P14

《书写马拉松》这一章提到,连续进行多段自由书写,并且持续六七个小时,可以让你完全摆脱惯性思考的模式。 P15

我在想,我当时说了些什么?做了什么?而我又从他们身上学到了什么?当我把这些资料收集齐全后,我列出了一个“令我着迷的事物”的清单(第二十七章),然后在我的“点子数据库”中加以挑选(第二十五章)。 P16

自由书写可以强迫这位编辑暂时偃旗息鼓,让我们得以接触到原始、诚实且独特的想法。 P18

在一次练跑中,克里格尔发现他的选手们情绪紧绷,显然陷入了“非赢不可”的误区。 P19

实行方法如下:在开始书写时,提醒自己轻松尝试就好。 P20

好吧,思绪一开始有点卡住,就像那些有一段时间未经敲击的电脑键盘一样。 P21

话虽这么说,仍有几个地方需要解释一下:究竟要写多快?要写多久?首先,针对要写多快这个问题,我举一个例子来说明。 P23

在脑海中想着同样的画面,然后以比平常书写快一倍的速度写下来,大约写个两分钟。 P24

假如你刚才一时分心,也许是因为你的小宝贝把装了意大利面的盘子当作帽子戴到了头上,或是因为刚才经过的车子正播放着震耳欲聋的音乐,那么你可能就错过了本书中最重要的一个概念。 P25

在公开场合,也许你可以稍微压抑大脑惯于进行价值评断的习性,但绝对不可能让此功能完全停工。 P26

因为你知道,你写出来的字越多,就算是无意义的字,也会让你拥有更多的机会找到可用的点子。 P27

要如何挖掘出最棒的点子?答案就是大量书写。 P28

事实上,计时器将会成为你书桌上最重要的工具,电脑还要排在它的后面。 P29

就当作你和你的计时器之间有一个契约——你答应自己要在某一段时间之内深入思考、尽情书写,然后你照做了,承诺一旦兑现后,你就可以休息了。 P30

而且,也不要使用有刻度的计时器,或是中央有一圈数字,扭转之后就开始倒数计时的那种计时器。 P31

因此,你要使用简单易懂的用语、人称代词,以及许多其他的小技巧,让读者产生亲切感,让他们觉得你好像在对他们说话一样。 P33

我只是通过书写来了解自己的想法而已。 P34

技巧一:运用厨房语言什么是“厨房语言”(kitchen language)?这个由肯恩·麦克罗里(Ken Macrorie)自创的名词,指的是当你穿着舒适的家居服,躺在电视机前,和好朋友打电话时所用的语言。 P35

当然,假如那是写给别人看的文字,我就必须列出标题,如“主题:给纽约时报的评论”。 P36

假如你把这些东西念给别人听,而别人都听得懂你的意思,那么你就没有如实写出自己最原始的想法。 P37

结果,我大错特错。 P38

”你也不可以反驳搭档对你说的台词。 P39

为了让这个方法更加易懂,我设计了一个小小的实验性学习情境。 P40

你心想,我们该如何改变这个看法呢?将意式香肠定位成一种高档食品,这个点子如何?嗯,还不错。 P41

Beef Salami.com可以担任某个产业标准组织的主席,而此组织的任务是,确保在全世界的网络销售的肉类制品,符合某些健康与质量的要求。 P42

那么,其他方面呢?到目前为止,你探讨过如何从营销与销售的角度来提高公司的利润。 P43

(例如,我们两个人都发现公司的邮资机坏掉了。 P44

不论你思考的问题是什么,此时你正搭着自由书写的巴士,不断前进,但是,突然间,你踩了刹车。 P45

我不仅在私人书写时会运用转移注意焦点的问题,在撰写对外发表的文书时也同样会使用。 P46

记忆要点·注意焦点转移物是一些写在纸上的简单问题,你可以拿这些问题来问自己,帮助自己将思绪引导至其他尚未探索的新方向。 P48

经过充分练习后,你可能会发现,你现在想出来的点子,远远超越你以前想的东西。 P51

用这句话安慰学生的老师认为,假如你的思路清晰,并且使用日常生活中的语言,你就可以得心应手地将自己的想法表达在纸上了。 P52

我会在脑海中想象这几位员工的工作情形,特别是爱惹麻烦的迈克尔。 P53

当你分神时,你可以把离题的思绪也记录下来,不过当你离题越来越远时,记得要提醒自己,你书写的目的还没有达成。 P54

如果你正在思索某个你感兴趣的主题,并且以轻松、不加评断的态度进行书写,那你所写出来的字句中,将蕴藏你无法想象的解答与可能性。 P55

现在,再设定五分钟的时间,试着回想你刚才的思考内容。 P56

当你进行引导式书写时,你并不是想到什么就写什么,而是要根据某个特定的句子(称之为“引导句”)所引导的方向,进行书写。 P57

也许我认为,我有自由书写的丰富经验,不需要外在引导的协助。 P58

不论书写的主题是大是小,最能撼动人心的,当然是真诚的书写内容。 P59

·最好的引导句要简短而且没有局限性。 P61

但是,除非这位作者是我信任的人,他曾深思熟虑过这个词,而且会以身作则,否则我会认为,大多数人使用这个词,只是因为它会让自己看起来像是个心胸开阔的人。 P62

但事实并非如此。 P63

也许你也会看到像“删减预算”这种马上会引起人胃痛的用词。 P64

很多时候,我们必须略过某些程序,才能将工作完成。 P65

假如前人不重视文学,而是通过收集树叶来表达个人的情感,那么我此生的人生目标,就有可能变成收集树叶了。 P66

我是怎么“绕过程序”的?我还记得,我曾经帮助某家书店,凑齐了他们所需要的书。 P67

那些习惯性做法很可能是前人通过反复试验,摸索出来的方法。 P68

然后,我注意到坐在角落的一位女士。 P70

你画这个图的目的是澄清观念。 P71

那么你要从哪里开始?显而易见的事实是:我想要发行一个电子化的业务通信刊物,可是我不确定该如何进行。 P72

我从来没想过这件事。 P73

简单的事实就好:关于这个情况的事实、你有什么想法、其他人有什么想法、有哪些事已经做过了、有哪些事是可以试试看的、可能的阻碍是什么、哪些是合理的想法、哪些是不合理的想法……诸如此类的事实。 P74

他们用纸笔回答问题,然后我们再一起讨论他们所写的内容。 P75

我的秘诀其实很简单:当他们开始书写时,总是一板一眼地写着,而且每个字都写得在格在线,非常整齐,但是,一旦他们放松下来感到疲倦,内在的编辑开始松手,并且开始书写发自内心的思绪时,他们的笔迹就会放松下来。 P76

然而,还有一些人提出了另一个不同的答案。 P77

我该想想如何加快演讲的准备工作了。 P78

老实告诉你,那根本不是诗的主题,你并不知道诗的主题是什么。 P79

然而,我太太的要求有个陷阱。 P80

“数学头脑?我念书的时候,数学时常不及格耶。 P81

人们不会远行,因为……他们知道自己假如跑太远,就会掉下去。 P82

长久以来,它的球票销售成绩在职棒界始终是最差的几支球队之一。 P83

其次,他们可以参考北美地区的其他职业运动,如美国职业美式足球联盟、美国职业篮球联盟,以及美国职业冰上曲棍球联盟。 P84

因此,民主党必须要在很短的时间内,找到方法为他累积支持者。 P85

然而,有时候原本对我们有帮助的假设,可能会因为我们没有意识到它的存在,或是错用了而成为我们的障碍。 P86

结果会怎么样?我们对每个点子吹毛求疵,用显微镜放大它的缺陷,剖析它的所有缺点。 P87

假如寻找单一点子是个很烂的策略的话,那么,什么是比较好的策略呢?答案是:试着找出一百个点子。 P88

你不可能凭空得到一个最棒的点子。 P89

我们可以继续写下去,但是,你现在应该懂我的意思了。 P90

这种做法不仅不会浪费时间,反而可以节省时间,因为当这些记者着手写报道时,他们知道自己是从一大堆点子中选出最好的来写。 P91

这个技巧就是说谎。 P92

你觉得自己对情况有比较清楚的了解,但是对于解决方法仍然毫无头绪。 P93

惊人的加班费还可能带来什么样的结果呢?公司可能会认为你的工作能力具有更高的价值,因为他们付给你的薪水大幅地提高了。 P94

假如你所处的情境有某个元素是:·小型的,那么就把它想成非常微小或是极度巨大。 P95

然而,假如你没有刻意利用谎言来启动幻想的情节,那么你可能永远也不会意识到,近在眼前的无穷可能性。 P96

我知道我不该有这种感觉,可是这种感觉就是存在。 P97

在这段对话中,雷诺兹提醒我,做自己力所能及的事,然后放下自己无力控制的部分。 P98

到了真正要向董事会报告时,他已经能够轻松地回应董事会成员所提出的每个反对意见。 P99

·与一个假想出来的人物对话,这个人综合了多位真实人物的想法与行为。 P100

在进行自由书写时,我意识到那些充满善意、要我与想象中的先知进行对话的作者,其实言之有理,但是他们忽略了实际执行时可能会发生的几个重要问题:·他们要我用脑子想我要问的问题,而不是用纸笔写出来。 P101

我们来一一检视这两个原则:在想象的人物开口说话之前,先让他们成为有血有肉的人我先前提到,我非常不善于思考抽象的概念。 P102

不论这段对话往哪个方向发展,我很确定你一定会觉得自己对林肯有比较深入的了解,至少不再仅限于五元美钞上的肖像而已。 P103

”)先试着和这位人物在他平常出现的地方对话(待在白宫的林肯),然后再把他放到绝对和他扯不上关系的地方(坐在云霄飞车上的林肯)。 P104

记忆要点·当你进行纸上对话时,你与某个人进行一段假想的对话,并通过他的观点看清自己的处境。 P105

第二天,你把第一天写的东西看一遍,然后以它为基础,进行十分钟的自由书写,把最佳与最糟情境假设写出来。 P106

好,把计时器设定在,嗯,二十分钟好了,然后开始倒数计时。 P107

也许你想要骂人,也许你想要用有逻辑的方式和自己说话,不论是什么,你都可以用你喜欢的角度来切入。 P108

好,现在你已经把自己的状况写在纸上了,而且简短地检视过较好的部分。 P109

这种漫无边际的记忆搜寻,听起来也许很奇怪,但是许多认知科学家,如知名的罗杰·尚克(Roger Schank),认为它正是创造性思考的关键。 P110

你该用什么方式和这位同事谈,好寻求他的帮助?你该在什么时机找他?你该如何知道这项工作已顺利完成?假如事情进行得不顺利,你接下来该怎么做?请记住,你只是在找出下一步,一个可能的解决方法,一个可以尝试的东西。 P111

”)·把情况的细节写在纸上,这个动作本身可能会引导解决方法的出现。 P112

对,我没和你开玩笑,持续好几个小时的自由书写。 P113

请注意:不要过度使用底线或粗体字的标示,否则重点将无法突显出来。 P114

当你回顾刚才写的内容时,你发现虽然多年来你受聘提供多种服务,但是你最喜爱的四个客户都在请你做同样的事:团体咨询。 P115

就算出言不逊、挑衅,甚至诽谤,也没有关系。 P116

追求新鲜与不确定的东西,朝向令你焦虑不安的地方前进。 P117

假如你偷瞄我在书房工作的样子,你会发现我坐在摇椅里摇个不停,不时用手猛拍大腿,然后兴奋地喃喃自语——这些都是我遇到特别令人兴奋的点子时的反应。 P119

当你看着出自你手的那些枯燥、毫无生气的书写内容时,你可能同时又会遇见促使自己改变的契机。 P120

于是,员工的纪律问题可以通过《贝奥武夫》(Beowulf)的生动意象点出,而未开发市场的商机,则可以在充满海洋象征的《古舟子咏》(The Rime of the Ancient Mariner)中,找到答案。 P121

你是如何让自己不受前人诗文的干扰,维持自己的独特写作风格的?怀特:从模仿开始做起,因为一开始你完全不知道该怎么写诗。 P122

这些词汇似乎如此平凡、琐碎,而且只顾及自己,但一针见血!因此,真正的问题在于:我们该如何辨识出(并有效处理)工作中潜藏的倦怠警讯?根据我自己所写的内容,以及学生与我分享的自由书写内容,我列出了一些倦怠感潜藏的所在,你可以在自己的自由书写内容中,寻找蛛丝马迹:·你的思绪老是绕着同样的事情打转(“我真的应该要完成×××”)。 P123

找到倦怠感并不是值得你加以练习的事,这和在拜访新客户时与对方称兄道弟一样不可取。 P124

假如你将某个计划是如何失败、某个协商如何破局、你的事业如何停滞不前的状况,据实写出来,奇迹就会发生。 P125

第一,你不可能确知自己的动机,更别提别人的动机了。 P126

眼看截稿日期就要到来,焦急不已的沃尔夫只能打电话给编辑,坦承自己陷入了倦怠与肠枯思竭的状态。 P127

现在,你也应该开始以多贝尔先生或是其他知名的编辑为对象,进行自由书写,并且从此在文艺界大放异彩,跻身畅销书作家之列?(假如你的答案是肯定的,那很好。 P128

当然,高中生有可能和知名的政治人物一样聪明,但你不可能把你专门为外科医师编写的演讲内容,拿来对着这群青少年讲,对吧?你一定会重新调整你的内容。 P129

而我认为这正是沃尔夫当时所做的事,也是我希望你做的事。 P130

当我们说“要注意细节”时,言下之意其实充满了责难的意味,意思是要叮嘱某人专心做事,不要像以前一样把事情搞砸了。 P131

在进行自由书写后,你从中整理出可用的内容,写出了一封超越以往水平的宣传信。 P132

问问自己:我为什么会卡在这里?二、记录下你现在对问题的看法,以及问题刚出现时,你当时的想法是什么。 P133

七、你是否真的尝试过某个解决方法?或者你只是以为你知道事情会如何发展。 P134

假如某本书写得很糟,那么你也可以通过反对的方式得到收获。 P136

因此,即使冒着把书的内容盖过的危险,你也要马上把那些稍纵即逝的思绪写在书上。 P137

当你认为自己可以掌握“主流观念”时,这种想法可能会让你看不清自己能做的事,也就是(在紧要关头)把竞争对手远远地抛在脑后。 P138

假如我说,我预测会有更多人进戏院,于是我盖了一家戏院,把钱押在这个趋势之上,然后拼命想办法吸引人群进入这家戏院,让戏院的票房蒸蒸日上,那么我的看法是一种自我实现的预言,是一种对我有帮助的自我催眠,它帮助我努力向前进。 P139

于是,质量变成了“当我看到时,我就会知道”这类的概念。 P140

重点并不在于提出一堆没有意义的问题,而是这些问题可以被提出来,而且大多数应该要被我们提出来,即使有些问题的答案很简单。 P141

再回到我刚才的书写内容:刚才讨论到要求与细节的部分当然很理想性,但是,我们公司不可能让顾问介入,进行全面性的质量改善。 P142

我也要请客户告诉我,与我们互动的过程中所产生的小故事(好的坏的故事都要)。 P143

即使你不认同作者所说的话,你也可以通过这个不认同,发现自己其实该做什么。 P144

这句话是美国哲学家爱默生(Emerson)所写的:“竭尽全力发挥自我,因为你唯一拥有的就是你自己。 P145

我所需要的技巧,并不会在我睡觉的时候从天上掉下来,我必须专注在这些事物上。 P146

到目前为止,我对个人关注焦点的看法听起来可能令人感到沮丧,因为这个主张代表了:我们会基于惯性,采取与略过某些思考途径。 P147

这则和关注焦点有关的小故事,是否引起你会心一笑?还是让你感到不屑?虽然本章进行到目前为止,我还未教你任何东西,但你一直是我关注的焦点。 P148

更进一步。 P149

请把具体与抽象的条件都包括在内。 P150

但你可以也应该从你的自由书写内容中,挑选一些观点或段落出来,发表在博客和书上。 P152

一想到要为一本我还没开始动手写的书写策划,我就感到不安。 P153

在拨打那通电话以前,我的五脏六腑全纠结在一起。 P154

卡尔当时所说的聊天信,我后来把它改称为“交流文”和“拼贴文”。 P155

这样写信的方式有两个好处:其一是记录下自己的想法让别人了解你;其二是运用这些想法促成一段真正的对话。 P156

现在,把任何你想添加的东西放进这个拼贴作品里。 P157

假如它对你有帮助,那很好;假如没有帮助,那么就请你为自己做一个模板。 P158

我问他们为何要选择这个策略,一般的回答是:听说这是个完美的策略,最好的策略,而且大家都在用。 P159

假如你的人生是为纳斯卡赛车(NASCAR)而活,那么它就是你的书写主题。 P160

·聊天文可以帮助你整理思绪,并将思绪与他人分享。 P161

他们希望我给他们一份企业诊断分析的问卷,因为他们希望问卷可以透露出某些线索,让我们的第一次会面进行得更有成效。 P162

这种制式思考的产物,对我们双方都没有任何帮助。 P163

在这个时候,我必须打断他们,阻止他们过度思考。 P164

所以简是我最喜欢的客户。 P165

接下来的活动也以同样的模式进行。 P166

找一个值得信赖的朋友,与他面对面而坐。 P167

记忆要点·向客户、同事、团队或是听众推荐自由书写的技巧。 P168

有些人对实际发生的故事有很好的记忆力。 P169

我不想一个人呆坐在那里,于是开始问路过的人:“在你所知道的事物当中,你觉得最重要的是什么?”有一个人对我说,这是他所听过最棒的搭讪说法。 P170

他曾经告诉我,他从不让生活中的任何一件事白白溜走。 P171

凯特·普莫尔(Kate Purmal)拥有数学学位,她在企业担任科技信息部门的主管,同时也是管理顾问。 P172

我会写与商业和科技有关的文章,但是我也会把类似“贝拉与老鹰”的事件写成故事。 P173

但是,正如你所想的,大部分时候,我进行书写只是为了要厘清自己的思绪。 P174

假如我重读某个十年前写的思绪片段,我也能马上知道它的意思。 P175

真没想到,在他的写作过程中,写初稿竟然只是一个极短的步骤。 P176

现在,当我执行计划时,我会打开适当的文件,沉浸在思绪片段的天堂里,因为里面有好几百个片段可供我使用。 P177

有时候,某个片段很难加以归类。 P178

我留存在文件中的思绪片段通常不长:从几个句子到四分之三页的篇幅都有。 P179

试一试现在,花一个小时的时间,把你的书写内容看一遍,并开始制作你自己的思绪片段收录文件。 P180

他有一个规则和创作的字数有关。 P181

有时候,我可能一整天连一个字也写不出来。 P182

所以你可以写下:“喷了香奈儿五号香水的臭鼬。 P183

亚麻籽是黄金的相反物吗?有可能。 P184

你的答案永远不会错。 P185

假如在暖身和激发新点子方面有规则可循,那么在写作方面就更是如此了,我有一大堆规则。 P186

因此,我会提醒自己:不要让自己工作超载,你一次只能做一件事。 P187

此外,在我们遵守规则的同时,我们也有可能完成其他的东西。 P188

他们告诉我,他们觉得市场需要什么样的书,以及他们可以推出什么样的书。 P189

假如你想要写一本有原创性、有价值的书,借此展现自己最杰出的一面,那么你就必须采取主导的态度。 P190

他们唯一要做的,就是把自己有感觉的事物、令他们觉得闪闪发光的事物全列出来,不管理由为何。 P192

就像爱德华·塔夫特(Edward Tufte)所说的:“整理资料可以带来精辟见解。 P193

记忆要点·在这份清单中,寻找主题以及特别令你振奋的题材。 P194

他说,他一开始并不打算写书,他只是进行探索性书写。 P195

他说:“当然,我不会给读者一堆骨头。 P196

一般来说,我不会碰触和工作有关的主题。 P197

每读一段,我就在笔记本中将这个段落的主旨用一个句子加以摘要。 P198

只要有需要,我会不断重复这些流程:重写、剪贴与修饰。 P199

根据我对自己的了解,只要给我时间,我就会把作品拿来加工,因此有可能在无意间破坏了原有的文章。 P200

注:电梯简报(elevator speech):也有人说是电梯营销,指的是如果哪天你在电梯里巧遇某个重要人物,也许是潜在的投资人或值得请教的前辈,你要如何善用在电梯里短短的几秒钟时间,有效地把你的想法重点说出来。 P201

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